定向搜索給了2000個核心詞，出價高于指導價，沒有量怎么辦？

定向我用的是關鍵詞定向2000個核心詞，搜索那邊出的，創意質量看評分都挺高的，他評分給的就是定向不行，預算都是很多的，每個單元我下邊只有3條創意，價格是高于指導價的，但是關鍵詞2000個搜索大詞，還是出不來量，怎么辦？剛開始只用了關鍵詞，后來三天都沒量 ，又疊加了場所定向。

答：關鍵詞定向跟商業興趣、商圈、年齡、地域等都是取交集的，交叉復選的越多，越沒量，因此詞包覆蓋量不高的前提下，建議其他定向盡量放寬，爭取提升展現。

如果僅僅使用關鍵詞定向都不起量，那核心問題應該是詞包的用戶覆蓋率不足，不是說詞包的詞數量多，量就會大，一堆小詞加起來也比不上一個大詞的量，信息流推廣中，殺蟲是個大詞，殺蟲服務哪家好就是個小詞。

理解這一點需要區分信息流廣告和搜索廣告的區別。搜索廣告是人找廣告，用戶在搜索框中輸入某個詞匯之后才會看到廣告，因此搜索詞很重要；信息流廣告是廣告找人，系統主動推薦廣告給用戶，用戶被動觀看，沒有搜索詞，重點在于創意方案是否吸引人。

因此信息流推廣并不建議完全仿照搜索廣告來拓詞，建議從產品詞、場景詞、行業詞、同類詞等方向分別拓展，選取核心詞，不要過分看重長尾詞，然后集合成一個詞包投放測試。