騰訊朋友圈OCPM廣告計劃，剛上計劃有量，為什么到第二天就沒曝光量了？

騰訊朋友圈OCPM廣告計劃，剛上計劃的時候還有些量，到第二天就基本沒曝光量了，請問是出價低的原因嗎？出價也提高過，但表現還是一樣，只有前幾小時有量。

答：初期起量后續直線下降，需要檢查兩個方面的原因：

賬戶操作：是否存在收窄型操作，比如縮減定向、降低預算、降低出價、暫停等等，任何收窄型操作都會影響廣告后續展現量的問題；

廣告質量：重點在于點擊率、轉化率，需要廣告投放初期及時且頻繁的觀察數據，分析是否是點擊率轉化率呈下降趨勢，如果廣告質量高，廣告缺乏持續拿量能力，就會出現上述情況。這種情況需要重點優化創意方案，提升點擊率的關鍵在于外層創意，提升轉化率要綜合考慮推廣頁面誘導轉化的能力、外層創意匹配度、賬戶操作有效性等等。