網絡廣告市場：增速放緩，細分市場優勢擴大
2019H1網絡廣告整體進入增速放緩的調整期，2019Q1與2019Q2市場規模分別為
1139.1億元及1452.9億元，信息流廣告單季度占比超過28%。隨著十一假期、雙十
一、圣誕等活動和節日的陸續到來預計在Q4網絡廣告規模仍將具有增長空間。
典型細分媒體市場發展情況：
搜索行業：2019H1搜索廣告市場規模達420.1億元，Q2相比Q1有較明顯回升，但
同比增長率出現一定下滑，反應出搜索廣告向信息流廣告傾斜的趨勢。
在線視頻行業：受宏觀市場環境影響，頭部品牌廣告主預算收縮，對整體在線視頻
行業影響較大，2019Q2廣告收入首次出現同比負增長。
新聞資訊行業：2019H1新聞資訊廣告規模為272億元，其中2019Q2達到152.2億
元，移動端廣告規模達到133億元，在整體新聞資訊廣告中的占比約為87.4%。
社交行業：2019H1，中國社交廣告收入規模為274.1億元。 其中2019Q2環比增速
超19% ，主要得益于各大平臺積極抓住社交營銷視頻化、KOL化的機遇，不斷嘗試
開發平臺內容和廣告形態的結果。
中國網絡廣告市場上半年動態總結：技術與內容并重
廣告主：市場營銷職能正在與更廣的管理崗職位做整合
媒體：多元方式整合平臺、創作者資源，打造內容生態
營銷服務商：數據與技術仍是轉型重心。
轉載：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制；可以參考下！
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