同樣素材、同樣定向、出價，為什么有些賬戶就是跑的好，有些就是跑不起來？

同樣素材、同樣定向、出價，為什么有些賬戶就是跑的好，有些就是跑不起來？

答：復制創意不代表復制效果。

從廣告投放機制來看，平臺會進行創意去重，并且有廣告頻控，因此即便是完全相同的創意也會拿到不一樣的放量。

從流量分配機制來看，媒體的整體用戶池也并非一成不變的流量池，是處于整體平穩但保持動態變換的狀態。打個比喻，媒體的用戶就像大海里的魚，廣告運營擬作漁民，定向擬作漁網，創意可以理解為魚餌，漁民每天用同一張網同樣的魚餌，去經度維度海拔完全相同的地方，也不會每天都能撈起來金槍魚。

優化的核心是看數據，初期投放先看展現，有了展現看點擊看轉化，優化須從轉化倒推展現點擊，根據營銷轉化漏斗逐層分析，優化提升賬戶效果。