（品牌詞）為什么要投放品牌詞，快照排名已經很靠前了？

（品牌詞）為什么要投放品牌詞，快照排名已經很靠前了？

答：1) 當同行使用你的品牌詞做推廣（付費推廣或SEO排名），用戶搜索你的品牌詞時，會觸發展現同行的信息，此時投放品牌詞就非常必要了。

2) 一些中小企業經常在免費的網站平臺（如阿里巴巴、58同城等B2B平臺）發布業務供求信息，而一般這些第三方平臺的網站權重都很高，這就容易造成企業官網的快照排名低于供求信息的快照排名。當網民搜索企業品牌名時，供求信息優先于官網進行展現，這對用戶來說，是一種很不好的訪問體驗，而且也不利于企業進行品牌宣傳。因此企業需盡快做好官網的SEO或采取SEM付費推廣方式將品牌詞排名保持在第一位。

3) 快照排名優化周期長、且不一定有價值的詞均有機會展現（比如“艾奇”，檢索量不低且能拓展出如“艾奇怎么樣”“艾奇課程好嗎”“艾奇有SEM培訓嗎”這樣的有價值詞匯），此時在SEM中推廣相關詞匯，能很好的將這些高價值、高意向用戶收入囊中。

4) 百度快照有一個弊病，即快照中的網站標題及描述信息是由系統抓取的，不能進行靈活的修改，且鏈接到的一般都是官網首頁。而SEM推廣不僅能使用不同的創意描述，以迎合有不同心理需求的用戶，還能鏈接到簡化了購買流程的廣告頁面，以提高轉化。并且多一條免費展現的廣告信息，企業也多了一次免費宣傳品牌的機會，這有利于向網民傳遞品牌概念、塑造品牌形象。

5) 經過大量的投放，得出的數據結果是：6大類關鍵詞中，品牌詞點擊率、轉化率均高于其他5類詞，且點擊成本、轉化成本也較低。投放品牌詞是拉低平均轉化成本、提高轉化量的有效方式。