（競品詞）競品詞如何投放比較好？

（競品詞）競品詞如何投放比較好？

答：競品詞就是競爭對手的品牌關鍵詞，一般以品牌名稱、地區+品牌名稱、品牌名稱+產品較為常見。競品詞對于投放者、競爭對手、用戶來說，產生的作用是不同的：

①對投放者來說：可以截取精準流量，搶奪競爭對手用戶群體；

②對競爭對手來說：被截留部分流量，流失部分客戶；

③對用戶來說：獲得相關產品服務信息，有更多的選擇對比機會。

很多時候競品詞可能至比產品詞的性價比還高，比如一些招商加盟行業，當自己的品牌知名度不如競爭對手好的時候，投放競品詞可以很好的截流用戶。但投放競品詞也是有副作用的，就是自身品牌詞的價格可能會被抬高或損害自我品牌度，比如A家做了B家的品牌詞，B家也會做A家的品牌詞，會造成用戶識別混亂。一般來說，競品詞的質量度會相對較低（相對競爭對手而言），若要獲得好的展現位置，就需要付出比競爭對手高一些的價格，通過價格彌補質量度低的不足。

在投放競品詞的時候數據分析是很重要的，除去品牌傳播方面的考慮，一般最終關注三個量：消費、轉化次數、轉化成本。不同行業在投放策略方面可能有所區別，但大體上來看，只要競品詞的轉化成本控制在企業能夠接受的范圍內，就可以投放，而且諸多搜索平臺還是默認用戶可以使用競品詞策略的。