今日頭條新計劃ocpm ，預算500是不是太低了？另外，怎么去做定向更合理呢？

今日頭條新計劃ocpm ，預算500是不是太低了？另外，怎么去做定向更合理呢？

回答：

1）建議盡可能的不限受眾

a.頭條本身就是把廣告當信息流資訊去投放，基于用戶模型，而且這種模型已經每天動態調整了3年，所以即便不限
，投放到的用戶也不會很離譜；

b.用戶標簽是動態變的，且頭條每天新增的DAU是40萬+，所以每天的用戶標簽都在變化，因此如果限定受眾，可能
反而失去了其它的流量機會，所以還不如不限制；

c.頭條的頻控策略很多，這對起量是壞處，但對廣告的真實展示是一種保障。打比方，你以為設“科技數碼”類標
簽后廣告系統就會100%覆蓋這個人群么？

首先系統認為的“科技數碼”標簽和你認為的不一定完全相同，其次移動大數據時代標簽獲取來源增多，會導致標
簽沒有搜索時代那么簡單。

例如我百度上搜“手機”那么一定代表我和“手機”之間有直接關聯，但大數據時代，我們其實無從發現部分標簽
是怎么添加到自己身上的，可能是轉發給朋友的文章，可能是誤點，也可能隨意瀏覽，因此不要迷信于任何廣告平
臺（包括今日頭條）的數據標簽，一切以投放的數據反饋為基礎和準則。

2）建議設置高預算

a.今日頭條的廣告后臺給量是分段式的，和百度、廣點通不一樣。

例如1萬預算的計劃，理論上分配到的是100萬次展示，但后臺可能會分10~20次給，這樣就會導致低預算的計劃原始
分配到的量很少，當量很少的時候，CTR穩定的慢，且數據波動厲害，數據波動厲害又會影響投放人員的情緒和判斷
，而CTR穩定的慢還會讓計劃的eCPM沒有競爭力，當eCPM的競爭力增加的慢，后臺分配的流量也會越來越少，形成負
面循環；

b.高預算可以提升計劃的權重，從后臺爭取到更多的原始流量，有利于快速增加eCPM。