廣告投放預算設置成9999999.99會被系統判斷為優質戶嗎？
頭條有三個地方可以設置預算，賬戶預算、組預算、計劃預算。
其中，賬戶預算和組預算這里，系統給提供了“不限”這個選項，想設置成不限直接選就行；但計劃預算沒有，它最大能設置的預算就是9999999.99，即九百九十九萬……就相當于是“不限”的意思。
這篇文章我們討論的就是設置成最大預算的事兒。下面我們只討論“手動出價”、投放方式是“優先跑量”的情況。
1.一個秘密
在江湖中一直流傳著一個優化秘籍：計劃預設置成9999999.99，系統會判定這條計劃優質、給它分配大流量，享受VIP待遇；
但實際并不真的想花這么多錢怎么辦呢？可以通過組預算或者賬戶預算設置真實預算（比如1千），這樣就能夠騙過系統，更容易跑量。
但這是不是真的呢？
我從17年就對這個問題很好奇，也一直在試圖求證，我還想過9999999和9999999.99有沒有什么區別。
也一直有讀者在后臺問這個問題，可能很多人都比較好奇到底是怎么回事。
今天，咱們就來追根溯源、從頭扒一下這個事，終結這個問題。
要回答這個問題，得先從“流控”這事開始講起。
2.“流控”是什么？
“流控”是“流量控制”的簡稱，流量是指用戶，“流控”就是指控制廣告的展示量，降低消耗速度的意思。
什么時候會引發流控呢？我了解到的邏輯很有限，咱們就往簡單里想：要停投的時候。比如預算快花沒了，那系統得提前控制消耗速度啊，不然容易把預算花超了。流控的核心就是要“留好提前量”。
這個道理其實在生活中很常見。
比如開車的時候，到終點之前要提前降速，這樣才能平穩地停車。
比如往杯子里倒水，杯子快倒滿的時候，就得慢點倒，要不容易溢出來。
是不是一下就覺得好理解了？而且和廣告的流控還很像？我們把“往杯子里倒水”和“投廣告流控”來對比一下。
繼續按照這個類比，我們要進一步了解流控是怎么回事，可以提取出2個關鍵因素：
杯子——可用預算
快滿的時候——預算快花完
接下來咱們就分別討論一下這2個因素。
3.“可用預算”是什么意思？
一條計劃預設置成9999999.99，組預算設置成1萬，賬戶預算1千，最后這條計劃會花多少錢呢？
最多1千對吧。取最小值。這是廣告系統的基本邏輯。
那如果賬戶余額是1百呢？
那最多就只能花1百了對吧？沒余額了，也投不了。
所以，在廣告投放中，實際可用的預算是：賬戶預算、組預算、計劃預算、賬戶余額取最小值。
同樣的道理，流控的時候，也是以4者的最小值作為標準的。這是“可用預算”的概念。
可用預算=min（賬戶預算、組預算、計劃預算、賬戶余額）
4.“預算快花完”是什么意思？
如果我們要給“預算快花完”一個量化的標準，那多少合適呢？還拿倒水的例子來類比。
50%？
不至于吧，誰倒水也犯不上倒到一半就慢點倒，那也太慢了；
95%？那可能有點來不及，還是有一下子倒多了、水溢出來的風險。
更細致的咱們也不太好猜，就粗略地認為是70~80%吧！
一般可以認為消耗達到預算的80%會觸發流控，謹慎一點可以認為是70%。
我們以80%為標準、來舉幾個栗子：
預算1萬塊錢，消耗了8千會觸發流控；
預算5萬塊錢，消耗了4萬會觸發流控；
預算10萬塊錢，消耗了8萬會觸發流控；
預算9999999.99呢？消耗800萬才會觸發流控。
所以，如果是一個一天能花2萬塊錢的計劃，（手動出價，“優先跑量”的模式下），那設置成5萬還是900萬的預算沒有差別，因為都不會觸發流控，一直都在以最大速度投放，沒有降速。
只要“預算≥消耗的1.2”倍，流控都影響不到計劃的消耗。
你可能想：雖然在流控這沒差別，但預算設置成9999999.99，會不會還是會有特殊意義、系統會判定這條計劃優質、分配大流量呢？
我了解到的系統規則是：分配多少流量是由eCPM排名決定的，也就是由素材、定向、運氣等影響，預算充足的時候，預算怎么樣沒有影響。
所以預算設置成9999999.99沒有意義。9999999也沒意義。999999也沒意義。
直接設置成你想要的真實預算就行。
如果怕流控限制的話，就稍微寬裕一點，讓預算≥消耗的1.2倍就足夠了。
雖然在投放中，無論在對接的大客戶中間，還是對于我自己，這個說法都流行了好多年。
但我現在真不信這個了。
而且在媒體方，也主要是這個說法。
預算設置成9999999.99沒有意義，沒有意義，沒有意義
那還有一個衍生的問題：
建議多放賬戶余額嗎？賬戶余額越多越容易起量嗎？
我們現在知道，受預算和余額影響的，就只有流控。所以余額和預算是一樣的，只要大于消耗的1.2倍就不會有影響。余額多了也沒有意義。
而且我深深地知道，錢在賬戶里閑著，是多大的成本，是多么讓人著急。
有的公司會要求“賬戶余額要夠5天消耗”，這其實沒有必要，一般夠2天就行了。當然趕上周末、沒法打款的話，可以多充點。
這里有一個小提示，現在信息流一戶多開的現象很普遍，在每一個賬戶里都備很多錢，資金壓力很大，賬戶不起量、想往外轉還很困難，在投的賬戶、要停投幾個小時之后才能轉。
那怎么辦呢？有一個小妙招：提前準備一個空戶，不投放，把錢都放在這個空戶里。哪個賬戶起量了，直接從這個空戶往外轉錢，實時就能到賬。
需要提示的是必須是同一公司資質下的開的賬戶，才能直接進行轉賬。
5.今日優化總結
流控是控制消耗速度的意思，常見的情況是“預算快花沒了，系統提前降低消耗速度，防止預算花超”；
預算設置成9999999.99，對系統沒有任何意義，不被因此被判斷為優質；
如果想不因為預算影響消費，只需要讓預算大于消耗的1.2倍就行了，不放心的話，也可以設置成消耗的1.5倍、2倍，但搞成500倍沒必要；
賬戶余額留夠2天消耗就行了，多了也沒啥用。（但保證余額不要斷還是很重要的，斷了就成了停投了，停投不好的。）
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