落地頁的作用：讓用戶立刻行動。有時候也并不需要落地頁，比如APP投放時，在入口文案激發興趣點擊后快速下載安裝，縮短用戶行為路徑提高載率。
自建落地頁：自建需要域名，服務器（做好安全防護，避免入侵劫持），訂單系統（可自己開發，也可選擇第三方系統，黑眼圈，小清新，聚風等）。
自建站要做好安全優化，精簡代碼，靜態處理，CDN加速，服務器性能優等，總之通過一切方法讓網站安全和訪問速度快。
那些做對抗的都是使用自己的網站嗎？過了落地頁文案后可以再修改下嗎？人在沒上班時是機器審核嗎？有通過代碼獲取訪問的嗎？可以做二次跳轉嗎？別問我，我啥都不知道。請自行搜索，谷歌是最好的老師！
平臺建站工具：大部分平臺都有自己的建站工具，頭條的橙子建站，騰訊的楓葉系統等，都非常方便。只需要設計把圖片做好，拖拽式集成落地頁。
平臺建站的優點，省時省力，預加載訪問較快，數據監測更方便。缺點是，不能對抗平臺。
落地頁設計原則：主次分明，去掉干擾信息，合理的留白，沖動色調，符合目標人群審美，激發情緒，細節展示，圖片在保證清晰的情況下容量盡可能小，字體和諧統一，使用商用字體避免侵權。
落地頁結構設計：通過搭建用戶行為路徑和心理路徑，觸發用戶立刻行動（行動包括下載，提交手機號，加微信，打電話，提交購買等）
心理框架：啊哈效應（哇，驚喜）——信任——立刻行動。心理框架有很多種模型，但萬變不離其宗，以上三步論是作為基礎框架，根據不用的產品和目的可變化出多種適用模型。
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入口文案（價格，賣點，活動，觸發文案）——降低風險（貨到付款，建立信任關機）——痛點（利用對比，揭秘的方法呈現）——產品賣點（價值包裝）——信任（信任背書）——立刻下單（立刻下單得到更多好處，稀缺感）——歧視定價（不同套餐）——成交。
大部分二類電商落地頁有10屏以上，不斷放大需求欲望，降低心理成本，勾引購買。
有些落地頁模型卻只有一屏：價值放大，零風險，零成本——信任背書——點擊免費領取或低價領取。這種模型很多教育公司使用過，僅只用了一屏就讓用戶立刻行動，路徑短獲客效果佳。
但這種模式適合二類電商立刻購買產品推廣嗎？我看未必。在設計搭建模型時，要根據用戶行動，影響用戶行動的核心因素進行搭建。
比如說用戶的行動是購買，我們應該怎么搭建呢？找到影響購買的因素（銷量高，評價好，優惠活動，朋友推薦，明星代言，被文案打動等），對因素進行排序，優化影響購買的重要因素。建立多個模型，再根據模型創作符合用戶心理需求的文案完成落地頁的搭建。
落地頁搭建完成后，選擇不同模型，上線測試，根據數據優化篩選最優模型。搭建落地頁時要注意，搭建幾個落地頁承接不同文案入口，首屏要承上啟下，與文案入口完美銜接。
行動的底層邏輯是心理學是人性，要想短時間學好你應該掌握以下知識點。理解每個知識點，并且能夠靈活的應用于文案中，通過數據來檢查來總結出方法論。每個關鍵詞背后都是一個知識點，不理解的請搜索查詢主動學習。多了解一點，可能就能多創造一份利潤。
實用的知識點：
揭秘，與我相關，廣告免疫，有用有趣，對比，好奇，美，不一樣，新聞，過程證明，熟悉轉移，信任轉嫁，權威，承諾一致性，互惠，從眾，稀缺，活動，零風險，自我，情緒鏈，心理滑道，故事化，游戲化，設立門檻，價格錨點，數字，消息來源，主動聯想，細節描寫，打敗默認選擇，無干擾信息，固有認知，過程展示，實驗測試，急迫感，性元素。
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