SEM賬戶，關鍵詞沒有展現或很低，要么消費高但是沒有轉化怎么辦？

我的SEM賬戶投放了有一段時間了，賬戶基本穩定，有兩類關鍵詞問題不知道怎么去優化：1）關鍵詞始終沒有展現或者展現量非常低（不含因出價而造成的無展現）；2）消費高但沒有轉化的關鍵詞。

答：

第一個問題：關鍵詞始終沒有展現或者展現量非常低

擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精確匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現的提升。

第二個問題：消費非常多但沒有轉化以及點擊價格很高但沒有轉化

關注監測：如果賬戶安裝了監測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監測系統中可以看到，有一些消費高但是沒有轉化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉化的詞，對于這些詞，最好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統一優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞表現。