素材投放一段時間后展現效果和點擊效果變差，其背后的原因是什么？

關于素材投放一段時間后展現效果和點擊效果變差，其背后的原因是什么？

a.我們的人群看來看去都是這一套已經膩了，所以點擊率當然變低（那如果定向人群通投的話，是不是這一點就影響不大）

b.頭條系統本身的機制，傾向于新素材，使整個信息流生態的素材不斷有新的東西。是這兩個原因么？

答：

我建的計劃一般一周就不行了，復制下重新跑，效果就特別好。我有一個計劃，9月份跑了整整一個月，因為效果好，所以就一直沒換。10月份下旬就不行了，現在是每周一條新創意。一般我們新計劃第一天跑的飛快，成本稍微高一些，第二天開始就慢慢平穩了。我們中午跑的成本高，晚上就降下來，一般8點左右效果最好。