從付費渠道引流來的注冊用戶后續購買的轉化率下降了，原因進行分析？

從付費渠道引流來的注冊用戶后續購買的轉化率下降了，如何對這個轉化率下降的原因進行分析？

從流量質量上來看，我認為可以理解成付費渠道的流量質量沒有變化，因為第一步的引流來的注冊用戶轉化率沒有變化，只是后續這部分注冊用戶購買轉化率下降了。

這個是不是只能從用戶行為上進行分析了，可以從哪些指標著手呢？謝謝！ 補充說明，購買流程： 訪客—注冊—購買（現在的問題是注冊到購買這步的轉化率下降）

回答：

是的，利用用戶的行為進行分析是可行的辦法。

如果是我，我會查看降低之前和降低之后，這些用戶轉化漏斗上的表現、著陸頁上熱圖的表現，尤其是你所說的注冊到購買的這個步驟的轉化表現。

其他的信息你也看一下，比如停留時間，前后時期的用戶設備、地域是否有區別。