視頻的貼片廣告、創意中插、地鐵廣告等，怎么記錄數據看投放效果？

關于品牌投放后期數據跟蹤的問題。如果我們品牌投放的是視頻的貼片廣告、創意中插、地鐵廣告等等一類的投放，那么我們應該如何記錄數據看投放效果呢？

我們的視頻貼片和創意中插如果還沒有鏈出的那種，那么是不是也可以看間接數據？比如節目播放后截止到某一事件我們的百度指數、微指數有沒有上漲，正負面有沒有變化？

回答：

品牌廣告有兩個直接方法一并用，用來衡量效果。即流量分析+調研。

視頻貼片和創意中插，因為有鏈出URL，可以在后面加link tag。

具體見文章：用Google Analytics的Link Tag深入了解流量來源（廣告）的質量 是一個老文章，但現在仍然適用）。

地鐵廣告加二維碼， 調研，比較直接，就是問卷的方法。

總體而言，這一類的廣告，本質上不是讓看受眾在看到你廣告之后立即發生的行為——因為他們可能根本就不會發生行為，他們發生的是心理上的變化。

因此，衡量這類廣告，有時候我們更看間接數據

比如各種指數：百度指數、微指數什么的；也看互聯網上的言論（internet word of mouth）是否增加了，以及正負面情況；以及做區隔投放，然后做類似ab測試的分析，用投放的地區（或領域）跟沒有投放的地區（或領域）做對比。

如果沒有鏈出鏈接，比較難通過直接方法判斷。

間接方法可以用，但是如果投放量不大的話，指數可能不會立即增大。

另外還可以看看網站的直接流量有沒有增加。