SEM推廣如何提高點擊量？

答：影響創意點擊的有兩個因素，一個是廣告排名，一個是廣告創意。因此要提高點擊率，可以從2個方向入手：

①提高廣告排名：排名=出價X質量度，最簡單粗暴的方法當然是提高出價，但出價會提升點擊價格，間接導致成本的提升，因此，提升排名，適當提價外還要兼顧質量度的提升，而質量度影響因素和預估點擊率、創意相關性、落地頁體驗三者相關，可從這三個方向做優化。

注：關鍵詞質量度一般天級別更新。但質量度會體現過去1-2周的廣告表現，因此優化的結果會延幾天反映在質量度的提升上。

②優化廣告創意：創意的組成有文案+圖片+樣式三種，因此，優化創意可從這三個方向入手。

文案：忌諱假大空的文字描述，文案要落地實處，要點明用戶的利益痛點，要顯眼，要飄紅，可以適當做一些促銷活動，也可以運用疑問句給用戶創造出好奇、疑惑的心理環境或使用感嘆句給用戶強烈的認同感。

圖片：要新穎，但同樣忌諱圖不配文、無意義圖片，用戶在同時看到圖片和文字時，圖片會更容易抓住用戶眼球，尺寸、色彩對視覺沖擊力更大，因此圖片要能快速抓住用戶眼球，但圖片要契合主題，要能有具體的表達意義，以此來提高用戶點擊率。

如下圖1中，看著好像很高端，但配圖如果沒配上文字，根本看不出所代表的含義；而圖2，雖然看著很簡單很老土，但一眼我就知道表達的含義，且重點突出，完美切中用戶痛點。

樣式：目前在前臺的顯示樣式是系統根據用戶偏好選擇廣告主賬戶內設置的樣式進行組合展現的，有可能是圖片+閃投商品櫥窗，有可能是圖片+組件+閃投全息摘要，因此若想在樣式上有更多可能的組合，最好將賬戶內的樣式提交全，這樣當系統選擇時，能有更多的組合可能性。