抖音直播中視頻創意和直播創意，哪種效果更好？

抖音直播中視頻創意和直播創意，哪種效果更好？

視頻創意即短視頻引流方式，直播創意指FEED直投方式，這兩類方式的廣告邏輯是不一樣的：短視頻引流直播間需要提交短視頻創意，推廣過程中直播間開啟狀態下，用戶看到短視頻廣告，可通過點擊頭像的呼吸燈（或廣告組件）進入直播間；

FEED直投直播間的話，不需要提交短視頻素材，推廣過程中直播間開啟狀態下，直播間實時畫面將作為廣告創意直接展示，用戶可通過點擊屏幕（或左滑進入主頁點擊頭像呼吸燈）直接進入直播間；
根據兩種不同的展示原理，對直播間內容優質產出的要求略有不同，FEED直投對主播控場和輸出能力要求更高，需要主播根據用戶反饋及時調整內容，主動把控導流率，才能促進告質量用戶引流；短視頻引流需要提前準備優質引流內容，通過內容激發用戶對直播間的興趣，在引流環節并沒有高度依存直播間。
總結來說的話，FEED直投更適合直播經驗充足的廣告主，短視頻引流適合準備有視頻創意的廣告主。廣告初期投放，建議做A/B測試，直播創意和視頻創意對半開，根據賬戶數據表現再做后續優化調整。