搜索oCPC推廣一段時間后忽然沒了效果，是什么原因？它和信息流一樣有衰敗期嗎？該怎么優化好呢？
答：的確會存在一定的衰敗期，從賬戶表現上來判斷的話：
①從推廣效果看，可能是轉化在逐步變少；
②從消耗來看，可能是錢花不出去，導致轉化效果變差；
③可能存在人群覆蓋不足，oCPC也是基于賬戶關鍵詞來拓展跑量，若產品需求周期長一些，等這些流量拓展完，就有可能面臨流量不足的問題了。
如果要優化的話，還是需要從根源上來解決問題，想辦法開源：把錢花出去、把流量拓開來；節流：進入的流量盡可能減少漏斗流失。
?開源，拓寬流量池子：
①在設置初始CPA時，建議不要設置過高，要在可控的范圍內，比如一天希望能有多少個轉化，再根據現有的預算進行成本的設置，若設置太高，在有限預算下能獲得的轉化就少，時間長了，系統大概摸清了你需要的量，慢慢的流量分配會越來越少。因此合理的設置CPA，甚至可以初期比原期望CPA稍低一些（不低于80%），慢慢往上提。若初期跑的時候，所獲得的成本較高，那不建議就進二階，不利于獲量也不利于降成本，后續優化可操作空間低。
②在穩步進入二階后，注意觀察搜索詞報告、優化建議報告等，將報告中與業務相關的詞添加進來，不斷擴大流量池子。
?節流，減少漏斗損失：
①eCPM流量分配和三個因素有關，CPA、創意CTR、落地頁CVR，因此要獲得更多的流量和曝光，除了提CPA外，創意CTR和落地頁CVR是我們要提升優化的重點。
CTR提升需要優化創意文案、樣式、圖片三種，這里不再多加闡述，大家可以去聽特訓營相關章節的課程；oCPC轉化中分淺層及深層轉化，在做日常數據時，比如咨詢成本、意向成本、成交成本，建議大家都做下統計，計算出轉化有效率，若轉化有效率低，建議將轉化設置為深層轉化，從源頭提高轉化有效率。
②oCPC模型是依據CPC一階時跑的流量來構架的，因此一階跑量是否真實有效是會影響到模型的建立的，因此在一階時，最好能讓有效率在80%左右，有效率高了，模型的準確率就高了，在這種情況下進入二階，對二階模型拓量更有優勢，也能更好的減緩衰敗期。
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