大家在工作中肯定遇到過這種情況：只調整了一點點出價，流量立刻不穩定了，推廣效果直線下降，老板急著讓我調整，我也不知道該怎么調整呀?。ɑ艁y）按照平常的方法一通操作后，效果更不穩定了！
我們都知道，賬戶出價會直接影響到訪客流量，所以是十分重要的一部分。
許多競價員在工作中都會遇到訪客流量不穩定的問題，這種情況有可能是多方面因素導致的，今天我們先來解決其中一種：改變競價推廣出價之后如何穩定效果。
1. 在SEM競價推廣中下調預算。
一般來說，競價員想要控制賬戶流量會通過方向、搜索詞或者說搜索意圖兩方面來控制，下調預算后，競價賬戶整體能夠購買的流量會減少，很有可能會影響到競價廣告推廣效果。
1、下調預算后為了不影響競價推廣效果，先從方向上來控制。統計產品、時段、地區、設備四個維度推廣數據，找出競價推廣效果不好的時段、地區等維度，暫停這方面的競價推廣。
2、從搜索意圖上來控制分為兩方面，暫停關鍵詞或降低競價推廣平均點擊價格。暫停關鍵詞需要收集競價推廣賬戶中相對較長時間的數據例如一個月，分析出賬戶中長期沒有轉化卻有消費的關鍵詞，把這部分關鍵詞暫停推廣。
2. 在SEM競價推廣中上調預算。
同下調價格相同，競價推廣中上調預算也會通過方向、搜索意圖來控制。
1、在方向操作上與競價推廣下調價格類似。從不同維度上進行調整，可以通過競價推廣賬戶中數據分析，找出轉化率高的產品、時段、地區、設備，適當增加轉化率高的維度關鍵詞來進行流量控制。
2、在競價推廣搜索意圖上競價員則具有更多選擇。如增加競價推廣關鍵詞。很多競價賬戶中競價員設置的關鍵詞較粗糙，并未添加細節方面的長尾詞、搜索意圖等，通過過去的匹配方式進行匹配，不能保證流量穩定。添加關鍵詞要選擇意向明確，且能帶來轉化的有效關鍵詞來進行流量擴充，在加詞之后，競價員還要及時觀察添加的關鍵詞能帶來多少消費。
改變出價只是影響流量效果的因素之一，具體的操作方法還要根據賬戶的數據分析才能得出。
轉眼2020年已經過去一半了，過年時候我們定的今年的目標實現了多少？作為競價運營的你是否想在今年成為精英競價員，做到競價主管，提升能力，升職加薪？五月開始各行各業也都逐漸恢復正常，你當時定下的目標有在悄悄實現嘛？任何大目標都是由一件件小事組成的，貪多嚼不爛，一口吃不成胖子，作為競價員，想要完成大目標就先從工作中的小難題開始入手解決吧~
評論