你覺得競價廣告的創意重要嗎？可能有很多工作5年以上的會有感覺16年以前競價廣告創意隨便寫，競價賬戶也有會訪客點擊，有線索，賬戶預算也都可以花出去，那時候我們都認為創意沒有那么重要。
如今2020年，你發現互聯網整體流量變少了，競爭對手越來越多，而且經過百度廣告引起的一系列事件，一些網民開始“排斥”競價廣告。當你費勁半天提高出價終于把競價廣告做到了第一名，卻發現點擊率還是不高，對比之后你才發現，原來第三四名的創意更好、更吸引人。這個時候，你幡然醒悟，原來創意這么重要！
所以今天，老司機來教大家如何撰寫高質量、高點擊競價廣告創意，以下內容對于2年內的競價專員會很有用；
一、競價廣告創意的基本概念
競價推廣是一個系統性的工作，大的方向可以分為流量、轉化、承載，細分可分為展現、點擊、抵達、咨詢、線索。想要撰寫高質量創意首先要了解創意是什么。
競價廣告創意是指網民進行搜索并觸發推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容，包含標題、描述、圖片以及訪問URL和顯示URL。
標題的目的是要吸引網民注意，描述的目的是要說服網民點擊廣告，訪問url是要把點擊了競價廣告的訪客帶到指定頁面。
二、創意撰寫文案基本原則
1、飄紅。通過通配符的使用讓創意飄紅從而吸引網民注意。如下圖所示。
2、通順。通順的創意可以給產品或服務帶來正面積極的作用，讓潛在客戶意識到產品或服務的正規。
3、相關。創意要與關鍵詞相關，要與訪客需求相關，例如訪客搜索趙陽牌精油，點擊進網站卻是趙陽競價培訓，同樣起不到轉化效果。
4、吸引人。創意的最大目的就是吸引網民點擊，至于如何讓文案吸引人，大家可參考往期文章。讓競價廣告點擊率提升30%的創意撰寫技巧；
三、創意撰寫常見誤區
1、一味追求高點擊率：競價員要做到控制流量，把預算花在刀刃上，不是競價廣告的點擊率越高轉化率就越好，有可能某一條創意點擊率特別高，但是轉化率不好，還把大部分預算都消耗了。
2、沒有針對移動端單獨建立創意：設備屏幕不同，網民注意力也就不同，pc端和移動端顯示的字數不一樣，有的競價廣告在pc端顯示完整，在移動端就顯示不全，所以競價員要注意分別設置。
3、完全照搬競爭對手創意：競爭對手的創意可以借鑒，但是需要根據自身廣告特性進行改動創新?？梢詫Ρ雀偁帉κ值母們r推廣廣告，找出自己不足的地方進行修改優化。
4、創意內容著陸頁不能夠承載：寫創意最終的目的是為了轉化，競價員要注意著陸頁面中沒有出現的內容不要隨意寫，否則容易導致咨詢率低，跳出率高。
競價推廣的系統過程，可謂牽一發而動全身，創意寫的不好就會沒有點擊率，點擊率不高也就沒有線索量，線索量低轉化率更低，競價員的工資就更低……所以，作為競價員，競價廣告的創意撰寫一定要重視，想要高收入，創意寫起來！
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