信息流廣告投放沒量，怎么起量？

今天先講講關于新建計劃起量難的問題。

一般來說，廣告投放會經過三個階段：冷啟動階段、放量階段、精細化運營階段。

只有順利通過冷啟動的廣告計劃才能進入大盤流量池獲得更多的廣告流量，也就是進入放量階段。

冷啟動相當于一條計劃從幼兒時期到青少年時期的跨越，在計劃剛被建立的時候，系統對這條剛剛誕生的計劃一無所知，系統不知道什么樣的用戶群體會喜歡看你的廣告，什么樣的流量對你來說是相對精準的，這個時候，賬戶的定向設置就尤為關鍵。

在廣告還沒有任何參考數據和競爭力的時候，系統自然也不會分配太多的廣告流量給你，因為它要把有限的流量分配給那些能夠帶來更多收益的廣告主。

在計劃沒有數據基礎的情況下，要爭取讓系統認為我們的廣告是有競爭力的，提升eCPM值（每千次曝光預估收益）。eCPM=出價*預估點擊率*預估轉化率。

冷啟動的通過規則是：需要我們在三天之內累計20條轉化。而這20條轉化數據也會影響后面系統對賬戶所需人群的判斷。

根據冷啟動的規則，我們的預算至少要能夠承擔20個轉化成本。假設轉化出價是100上下，那你的預算就要>2000。

可以參考系統建議，或者根據行業經驗來判斷出價范圍 ，比如小程序開發建議出價90，有可能為了提量，前期出價會在110或130，在有展現點擊后，再進行調整。

影響素材質量度的因素有：創意的相關性、創意歷史點擊率、轉化率、賬戶的歷史表現、推廣商戶的信用、落地頁的相關性、落地頁的加載速度、落地頁的停留時長等等。

在冷啟動階段，賬戶處于學習期，這個時候系統需要根據我們的初始流量和數據給我們的廣告賬戶打標簽，繪制適合我們的人群畫像，找到后期適合我們的廣告投放模型。冷啟動對計劃后期的跑量情況和成本的高低有著非常大的影響，不管怎樣，只有順利通過冷啟動，才能進行后面的賬戶精細化運營。