所謂知己知彼，百戰不殆。但是怎么分析競爭對手？很多小伙伴根本就不會競爭對手分析！
要知道競爭對手是我們在投放廣告中所要分析的重要因素。一方面可通過了解對手，掌握更多的用戶信息、投放信息等；另一方面通過分析對手，有助于我們制定更有利于自身的賬戶策略方案。
那么我們如何分析競爭對手的賬戶策略，以達到揚長避短的目的呢？下面通過三點來解析一下：
第一點：著陸頁分析
著陸頁決定了流量的承載，通過對著陸頁面的分析，可以看出競爭對手的專業程度。初級的百度競價員只關注競價，而一個專業的搜索引擎營銷團隊則會關注每一個營銷環節。如果發現著陸頁面相當專業，那就要小心了，這樣的對手是需要重點分析的對象。
我們可以借鑒和學習競爭對手比較好的地方，比如從色彩、布局、用戶體驗等各個方面入手。只要能提高轉化效果，都可以拿來學習，然后再根據自己產品或業務特色進行二次包裝。當然，二次包裝是要結合自身優勢和特點開展的，而不是照抄照搬，拿來就用。
針對競爭對手的著陸頁面展開分析時，還有很重要的一點，就是時刻監控競爭對手“噱頭”的包裝。
舉個例子，A和B醫院同時推廣激光治療技術過了一段時間，B醫院又迅速包裝出一個納米質量技術，同時指出激光治療技術落后，有創傷大等缺點。如果A醫院沒有及時監控到，可以想象A醫院的競價推廣效果會大跌。
第二點：推廣時間分析
在分析競爭對手時，應當每天劃分時間段進行關鍵詞搜索。這樣就可以知道競爭對手的投放時間，比如他們百度主要是上午投還是下午投，或者晚上投不投。更為重要的是，還可以監控到他們的下線時間。
要知道，競爭對手的下線時間尤其重要。如果監控到某個競爭對手每天下午5點下線，忽然有一天不到下午3點就看不到他們的廣告了，那么很有可能是他們的賬戶提前下線了。
這時百度競價專員就要分析競爭對手有可能下線的原因，比如他們是不是控制預算了，或者是不是添加了新的關鍵詞等。通過這些細微的變化，就可以發現競爭對手在哪些方面做了哪些調整。
推廣時間監控除了對每天的時間段進行監控，還有推廣日期的監控。如果你負責的行業是不在周六日做投放推廣的，但是當你周六日進行競爭對手關鍵詞搜索時，發現有競爭對手在周六日開展推廣，這時，你就可以自行測試一下，是不是因為周六日的轉化效果好呢？如果效果好，你是不是也可以在周六日進行投放推廣呢？
第三點：關鍵詞分析
關鍵詞是競價推廣的核心，通過競爭對手的關鍵詞排名可以得知該公司的實力。
一些出價很高的行業詞或者通用詞長時間排在第一名有三個可能：一是對方很不專業；二是公司實力很強，希望通過關鍵詞做品牌。在這種情況下即便競爭對手知道該關鍵詞賠錢也還是會推的，這也是有的關鍵詞炒到數百塊錢的原因；三是這個關鍵詞的投入產出比高。一般來說，第二種可能比較大，即競爭對手的公司實力很強。
通過分析關鍵詞和競爭對手的網站，還可以分析出競爭對手的某些長尾詞拓展或投放的區域，這些都是比較有用的數據。
最后我想說的是，我們了解百度競價競爭對手是為了優化自己，沒必要死磕直接競爭對手，也許效果會更好。分析從著陸頁、關鍵詞、推廣時間三點分析了競爭對手，其實還是有很多方面可以分析，比如公司、地點、財力、行業、優勢、劣勢等等方面都可以分析出一些針對競爭對手的競價投放策略。針對性的投放才會有好的效果！
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