百度競價cpc和oCPC怎么選擇？

關于cpc和oCPC的文章，網上已經非常多了。官方的百度營銷學堂也有很多的文章。不少老手都有了自己的一套方法論?，F在百度大搜的升級比較多，但都是比較小的升級。從整個大方向上來說，一直是在傾向oCPC。cpc以前效果很好，現在越來越差了。oCPC的效果怎么說呢？在擴量上還是不錯的，但是獲客質量很水。

oCPC最新的升級是在轉化方式那里加了一個“轉化最大化”，有朋友已經試過，效果很差，光消耗不轉化。所以建議別嘗試了。oCPC現在還是2種形態，一種oCPC,一種eCPC。下面舊話重談，說下cpc和oCPC該如何選擇。

在搞定這個問題之前，我們首先要了解這兩個出價方式的定位。

cpc定位就是手動，可控，是百度競價從開始到2019年一直為主的出價形式，近兩年越來越式微了，oCPC漸成主流。cpc出價形式不僅適合大預算，也適合小預算。以前的效果是非常好的，最近一兩年效果不如以前了。消耗多轉化少。

oCPC，目前有兩種具體的出價方式（以前還有低門檻，已下線），一種是常規，一種是0門檻。常規又分為按轉化出價和按數據積累。通常建議跑oCPC的常規按轉化出價，轉化效果會比較穩定一點。0門檻不是太穩定。按數據積累，這個用的較少。

eCPC,點擊出價系數控制，這個適合轉化較為稀疏的廣告主。效果之前還可以的，現在測試的較少，不太清楚近期的效果。eCPC最新的升級是，系數不再是區間值（通用溢價），變成了最高出價系數。

關于oCPC的具體內容，之前寫了很多，可以瀏覽。也可以直接到百度營銷學堂里去看，很多oCPC的相關資料。

至此，我們再來總結一下這些出價形式的定位。

cpc的定位是手動，可控，適合喜歡手動調價對賬戶控制度高的投手；

oCPC常規適合轉化量較大、預算較多的廣告主（通常選轉化出價，一般不選按數據積累），0門檻適合轉化量少，迫切想進入二階的廣告主；

eCPC適合轉化量稀疏的廣告主；

你可以看看你的需求是什么，根據你的需求來選擇。

cpc的優化核心主要是詞、出價、匹配、均價、否詞、排名和頁面。創意倒不是特別重要。詞，主要是要找一些高相關的詞，保證流量的精準性；出價，根據預算情況設置合適的出價；匹配，需要根據數據去設置，通常參考展現數據。少設精確和智能，主要可以以短語為主；均價，跑cpc，要控制均價，不能過高，小于等于行業均價是比較好的；否詞，一般三天否一次詞，對不相關的詞進行否詞。另外要經?？磧灮行亩ㄏ蝾愔械摹耙瞥龥_突否詞”和“移除冷門否詞”，然后根據系統建議做優化；排名，跑cpc出價，可以三天為一個周期，看數據報告中關鍵詞報告里的平均排名；最后是頁面優化，包括內容和轉化組件設置。在之前的文章中，關于這些知識點已經寫的比較多了，可以瀏覽之前的文章。

oCPC的優化核心主要是一階和二階。一階就是cpc，二階就是智能出價。一階可以勤調，二階就不要勤調了。二階要管住手。另外還有核對，轉化量達標后，要核對一下，后面的數據模型才能更準。不核對，就相當于沒有給系統反饋，不給系統反饋，系統就沒有優化指引。

二階也可以倒回一階，一般在效果較差的情況下才會選擇倒回。另外說下eCPC,現在是設最高出價系數，通常出價系數要大于2，具體設多少可以根據實際情況，區間可以在2.1-2.5，再高一點也可以。

關于oCPC的更多文章，可以瀏覽之前的文章或者百度營銷學堂上。

前面講了各種出價的定位，其實就很好選擇了。按預算劃分，一般來說，300以上預算都可以跑oCPC。300以內就不要跑oCPC了。我個人的習慣是看實際情況，不一定以預算為參考。預算多，但是跑cpc效果好，那么我也會繼續跑cpc，不跑oCPC。預算少，只有300，但是跑cpc沒轉化，那么我就會試試0門檻或者eCPC。預算只是參考值，不一定非得按預算來。

我個人的習慣通常是先試cpc，再試oCPC。一般預算800內，我都會主要跑cpc。

按擴量目的選擇。假設你有擴量的需求，cpc的擴量效果是比較差的，所以要擴量只能用oCPC。

按消耗進度。假設你cpc跑不出去，有預算都花不掉，這個時候就需要選擇oCPC。

按控制度來，你想要更可控，就cpc；按線索質量來，我自己的實測，cpc的線索質量比oCPC線索質量略高；按實際情況來，假設你cpc轉化量少成本高，oCPC量多成本合理，那肯定優選oCPC。

至此，你知道怎么選擇了嗎？