百度推廣ROI/CTR/ACP/CRI/TVR/ARPO/CVR是什么意思？
SEM推廣中經常會遇到的一些專業術語，幫助新手朋友了解關于SEM中的一些簡單概念。
由于SEM是即時廣告推廣，它需要準確的核算出投入的廣告費用與收益之間的聯系，也需要知道哪些地方投放的優勢比較明顯，利用龐大的數據分析從而改變SEM推廣投放的一些策略，而這些數據分析中，就包含了我們今天所說的專業術語所代表的內容。
【CPA】
CPA(每行動成本，Cost Per Action)計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA廣告是網絡中最常見的一種廣告形式，當用戶點擊某個網站上的cpa廣告后，完成下載或注冊，個人/站長獲得收益。
【OCPA】
Optimized CPA(簡稱oCPA)是什么?Optimized CPA，(下文簡稱oCPA)，為廣告主提供基于投放目標和出價的效果自動優化，持續提高廣告主的廣告的效率和投入產出比。當廣告主在廣告投放流程中選定特定的優化目標.。
【CPM】
對應英文為Cost Per Mille，表示客戶獲得一千次展現機會要支付的推廣費用，或者說按千次展現成本費用。這種廣告投放效果不一定是好，但可以為站長帶入大量流量，
基本計算方式為：CPM = (消費額/展現量)*1000 。
【CPC】
對應英文為Cost Per Click或Cost Per Thousand Click-Through，表示單次點擊成本花費，百度競價廣告推廣基本就是按照這種收費模式，具體的計算方式為：
CPC = (下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度 + 0.01
【OCPC】
對應英文Optimized Cost per Click，目標轉化價格，即每次轉化要支付的目標價格。
【CPS】
對應英文Cost Per Sale，按銷售成單提成，這種模式一般在旅游行業比較多，購物類，導購類網址導航類網站也有應用，即可以帶入大量流量，只有成單之后才會按單支付費用。常見的比如有億起發，當當網等。
【ACP】
對應英文Average Click Price，表示平均點擊價格，計算公式是 ACP = 總消費/總點擊。
【CTR】
對應英文Click-Through-Rate，這是一個百分比值，指的是網站頁面上某一個內容被點擊的次數與展現次數的比，一般是用來衡量網頁上內容受關注的程度，也是用來衡量廣告有沒有吸引力的判斷標準。
對應的計算公式是 CTR = 點擊量/展現量。
【CPT】
對應英文Cost Per Time，是按時間來計算的廣告。比如有很多網站廣告都是按一個月多少錢的方式進行收費，這種廣告模式比較粗糙，對客戶利益沒有什么大的保障，但同時，CPT這種廣告很省事，可以說能夠為網站，博客帶來穩定的收入。常見的CPT支付有門戶網站包月，阿里媽媽按周計費廣告等等。
【CPV】
對應英文Cost Per Views，被稱為富媒體廣告，主要是按展示付費，按投放廣告網站被展示次數計算廣告費用，網站被打開一次計算一次費用，按千次IP計費，比如條原生視頻廣告，展現點擊不收費，觀看>=10s計費。
【CPR】
對應英文Cost Per Response，表示按瀏覽者的每一個回應計費，這種收費及時，直接，準確。不過這種只是輔助廣告模式，這種展現比CPC模式還要小很多。
【ROI】
指的是投資回報率，即全部投資與運行周期內產出的工業增加值總和之比，具體計算公式為 ROI = 訂單額/消費額。
【ARPO】
指的是單均額，計算公式是 ARPO = 訂單額/轉化量
【CVR(或者TVR)】
對應英文Conversions Rates(Take Rates)，就是我們常說的轉化率，具體指在一個統計周期內，完成轉化行為占總推廣信息點擊次數的比率，這個轉化率非常重要。具體計算公式 CVR = 轉化量/點擊量。
【ECPM】
指的是曝光幾率，具體的計算公式為 ECPM = CTR * CPC * 1000，也就是點擊率與點擊價格之積再乘以1000，CTR與CPC乘積越高，曝光幾率越高。
【CRI】
指的是綜合排名指數，計算公式為 CRI = 質量度*出價
【抵達率】 = 訪問次數/點擊率。
【流失率】 =[(本步驟的進入次數-下一步驟的進入次數)/本步驟的進入次數]×100%。
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