前幾天沒事，一個同學說有個朋友開了個廠，做崗亭和移動廁所生意，找他幫忙做網絡推廣，他就想到了我，于是想讓我幫他朋友做百度競價賬戶的運營，本來我是不想接這個活的，奈何他找了我幾次，于是就答應了，一個月1K幫忙運營下賬戶，昨天他將我的手機號綁定了他朋友百度賬戶，下午將他朋友的百度推廣賬戶用戶名和密碼發給了我。
晚上我登錄這個賬戶，先查看了下賬戶之前的數據，真是不看不知道，一下嚇一跳，賬戶消費并不高，每天也就不到300賬戶幣，點擊也很少，但是平均點擊價格竟然達到了10幣/點擊。這個百度競價賬戶只有三個計劃，而且計劃和單元并沒有按照詞的屬性和意向進行分類，非常亂，關鍵詞數量只有358個。4月份消費最多的一天是4月22日，消費309.48幣，點擊次數：31次，點擊率1.44%，平均點擊價9.98幣。
從數據表能夠看出，這個客戶4月份總的百度推廣費投入了6135.33幣，如果沒有返點的話，也就是說他花了6135.33RMB僅獲得607次廣告點擊，可以想象這個客戶能從百度競價推廣獲取多少客戶，應該非常少。由于他沒有做統計，所以也不知道具體獲得了多少可聊客戶，多少意向度高的客戶，有沒有簽單客戶也不知道。
于是昨晚，我將他原來百度賬戶做了備份，然后重新給他搭建賬戶，將PC端和移動端物料分開，最后賬戶關鍵詞數做到將近一萬個關鍵詞，他原來賬戶的創意根本就不具有吸引力，所以重新撰寫了創意，提交后，將賬戶關鍵詞出價設置為1百度幣，匹配模式：短語核心包含，將能想到的和分析后得出的否定關鍵詞都給添加到計劃單元，提交后就等審核了。
今天早上打開賬戶看了下，由于出價過低，賬戶只消費了7.73幣，點擊數12次，平均點擊價格0.64元，差不多10點左右，再看了下賬戶，消費變成了10.58幣，點擊數13次，在推廣實況中查看了下，廣告位沒有顯示出廣告，于是斷定是出價過低了，用了兩個小時將出價逐漸提高到合適的價格，各關鍵詞在推廣實況中查看都有了展現，接下來就是等待，看這個新物料的表現情況。
晚上20點打開賬戶，查看數據，5月7日消費290.87幣（全天預算300幣），展現量3742次，點擊數66次，點擊率1.76%，平均點擊價格4.41幣，下載了搜索詞報告，搜索詞和匹配詞基本正常，沒有太大問題。剩下的工作就是持續優化賬戶，不斷提高廣告的曝光數，點擊數和點擊率，降低平均點擊價格。
剛剛朋友過來，給朋友看了這些數據，然后聊了一會，才知道，原來他這個朋友做百度競價竟然是開了賬戶，自己隨便搭建了下賬戶，設置了每日預算，就沒人管了，也不優化賬戶，也不統計分析數據，網頁做的也很粗糙，找人花了一點點錢用織夢搭建了個官網，商橋綁定了官網卻顯示不出來，就這么做百度競價推廣。
于是我終于明白了，為什么經常聽到很多中小企業主抱怨做百度競價沒有效果，成本大，做了一段時間就放棄了。
對于企業來說，百度競價一定是有用處的，為什么醫療行業做百度競價那么瘋狂，因為做醫療百度競價哪些老板重視啊，請最好的競價人員，請最好的程序員做網站，請最好的策劃人員策劃網頁內容和功能，什么都做到極致，所以才會有效果啊。
做百度競價一定不能粗心大意，要用心。很多老板說不懂，不懂你倒是學啊，不學你怎么能知道怎么做，賬戶操作可以招聘專業人員做??！舍不得花錢請人做，那你就只能在百度競價里花錢打水漂了！
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