百度信息流在搭建賬戶的時候，比今日頭條要求的細節更繁瑣，因為是基于意圖詞、搜索，算法的智能程度沒有今日頭條那么高，所以我們在操作的時候要有更高的數據分析能力。百度數據出身，比信息流頭條更精細，都是叫信息流其實區別還是挺大的，就拿基礎操作來講就能體會到，但是很多小伙伴會拿效果來講，這樣對比有bug，不是在同一量級上面考核對比，成果肯定不一樣，別的不說，下面來講下優化技巧：
百度信息流CPC和OCPX降低成本的方法，以及一些優化技巧。
多維度數據分析法
賬戶：根據營銷流程表，日報告，分析流量大方向，找出變動指數如展現量、點擊率、均價/千展、轉化率。
版位年齡性別地區：以單元為維度，查看主要消費人群是否為行業受眾人群。
意圖詞：分析主要消費意圖詞（前10-30）是否為行業高意向相關意圖詞。
興趣分類：通過調整主要消費的興趣分類調整單元的流量方向。
CPC優化技巧
CPC：一定要配合人群興趣+意圖詞去投放，
1、歷史搜索：要按照詞性去分詞分單元，精準基礎定向：年齡、地區、性別。數據分析的時候，要分析不同興趣和意圖詞的匹配，如果單元效果差，點擊率正常的前提下，刪除消費最高的二級興趣。
2、全網行為：針對加粉，分長短詞即可，興趣全選，出價最低0.3，沒有流量的話直接在原計劃提價。
百度OCPC二階和OCPM投放三個階段
計劃冷啟動期：冷啟動期或者建模期，是賬戶前期數據收集階段，一般為賬戶開啟到5-20個轉化這個階段，直接決定賬戶能否有量和投放期成本穩定。
降成本的方法：
1、測試爆款創意：多維度建立計劃（根據預算），分批次開啟（每次3-5個），擇優而取，優先選擇展點消比較大的計劃，先放量，再降成本。
2、較高價搶量：初始價格設置最高承受成本上浮10%-30%，客單價上浮10%-30%。
穩定投放期：當計劃渡過建模階段后，會達到一個比較穩定的階段，以3天為一個參考標準，會有浮動，但不會太大，ECPM值決定穩定期長短。
原因分析：
1、修改原計劃內容導致流量變化
2、外界競爭環境變化
3、渠道流量或者算法變化
4、新建類似計劃搶流量
降成本的方法：
1、在修改定向和出價時不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改；價格修改每天最多2次，每次不超過5%
2、觀察至少一天效果，不要因為某個時段變差，馬上著手調整
3、每天提高5%價格，或者放開小幅度定向，中和ECPM值衰減影響，保證定向人群范圍
4、新增一批較為寬泛的創意文案，提高點擊率，進而提高ECPM值
5、新建計劃時，盡量保證一個維度有所差別
計劃衰減期：當連續3天，計劃的展點消，轉化量呈連續下降趨勢，轉化成本呈上升趨勢，衰減期基本很難挽回，避免放過多預算去挽救。
原因分析：
1.創意生命周期到了，對定向內訪客吸引力衰減
2.系統探索范圍越來越小，越來越精準，表現為：展點消降低，均價升高，點擊率上升
3.頁面使用時間太久，對訪客轉化力變差
4.新建類似計劃搶流量
降成本的方法：
1、在原計劃直接暫停成本高創意，新增一批新的創意素材
2、復制計劃重新建模投放
3、新建計劃更換創意重新投放
如果你還有其他關于信息流的問題，比如信息流賬戶效果差、沒線索、不起量？
18681805085
微信號
評論