千川整體roi和下單roi有什么區別嗎？

千川整體roi和下單roi有什么區別嗎？這兩個數據差了很多。

區分兩個場景：

1）計劃維度下有成交ROI及下單ROI兩種：

成交ROI：成交訂單金額/廣告消耗（包含在線支付成功和貨到付款已確認的訂）

下單ROI：下單訂單金額/廣告消耗

但是兩者數據差別建議控制在0.3以內

2）今日直播場景下有整體ROI及廣告ROI兩種

整體ROI：直播間的支付訂單金額占比廣告消耗

廣告ROI：廣告引導的直播間支付訂單金額占比廣告消耗