今天來分析一下5分鐘撰寫一條創意，而且條條創意CTR5%+的秘密！要解決的是創意撰寫！不分享撰寫技巧，只分享寫作流程。大部分競價員都不是文字出身，要寫出一條吸引人的創意是很痛苦的！
有時候調賬戶也許只需要1-2個小時，但寫一條創意就需要1-2小時，很明顯時間是很不對等的，所以，這就導致了很多競價員經常通宵想創意！但我們都知道通宵根本不算什么，重要的是寫出來的創意不吸引人啊，然后一遍又一遍地優化，很痛苦，有木有？
來，憑借對自己多年經驗的梳理，總結出這套創意撰寫流程，讓你們不再摸黑瞎寫創意！
第一步：需求拆解
創意是給用戶看的，目的是吸引用戶點擊，那么我們首先就需要知道用戶的需求是什么？
人都是利己主義者，只會關心自身的利益或者跟自身相關的信息。那我們在寫創意時，就要從用戶角度進行出發，即：
1.明確他想看到什么
2.明確他對什么感興趣
那我們該怎么尋找用戶的需求？
搜索詞??！所謂用戶想做什么，想看到什么，搜索詞展露無遺??！
所以，創意撰寫第一步：對搜索詞報告進行需求拆分、羅列，并總結為一個關鍵詞。
以婚紗攝影為例，搜索詞：婚紗攝影哪家好
通過對上述搜索詞分析，可將需求拆分為如下：
1. 用戶想了解：哪家攝影店拍照好看
2. 用戶想了解：哪家攝影店服務比較好
3. 用戶想了解：是否符合我的消費能力
明確了用戶的每個需求點后，我們需要將需求總結為一個關鍵詞。即：
1. 拍照好不好看，可將關鍵詞總結為：適不適合我
2. 攝影店哪家服務好，可將關鍵詞總結為：口碑
3. 價格是否符合我的消費能力，可將關鍵詞總結為：價格
若將撰寫需求比作造人的話，那此時便是打造出人類的骨架。
第二步：需求填充
當明確需求，并把需求都總結為一個詞后該怎么辦？
當然是把詞轉化為句子啊。
創意是一句話，但我們目前只有詞，所以創意撰寫第二步：將第一步總結的“需求關鍵詞”用一句有吸引力的話語表達出來。
根據上述所總結的關鍵詞，我們可將“半句有吸引力的話語”撰寫如下：
1.關鍵詞：適不適合我
有吸引力的話語：專業私人定制
2.關鍵詞：口碑
有吸引力的話語：好口碑，零投訴
3.關鍵詞：價格
有吸引力的話語：限量特惠，超值20套，送品牌婚紗
這第二步就相當于在給人填充血和肉。
第三步：需求組裝
我們都知道創意是一個通順的句子或短語，其中包含著多個知識點。
比如下圖，它想表達的點是自己的學員和實戰經驗。
所以，創意撰寫第三步，也是最后一步：把第二步根據需求關鍵詞寫的短語串聯起來，并加上用戶的搜索詞，使其通順。
下面是我們在第二步總結的所有短語。
專業私人定制、好口碑 零投訴、限量特惠 專業私人定制 限量20套 送品牌婚紗
然后再根據用戶的搜索詞進行組裝創意。如下。
【婚紗攝影哪家好 】限量特惠 專業私人定制 限量20套 零投訴
創意是不是一下子就出來了？
而且我們在寫創意時都是有依據，都是在根據用戶需求寫，絕不是摸黑瞎寫！是不是很簡單？重點還是全部都符合用戶需求！
有時，創意并不是像我們想的如此難，只要你掌握其中精髓，撰寫創意只需5分鐘！
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