一個創意的好壞決定能否吸引潛在客戶到企業網站中，對于獲取流量和轉化而言，創意功不可沒。優質創意能呈現企業的推廣信息，迅速滿足網民對信息的需求，最終達到引流、轉化的目的。
創意：包括標題、描述、顯示url以及訪問url四部分。
標題最多50個字符，描述最多80字符，訪問url最多1017個字符，顯示url最多36字符（中文漢字，全角英文、標點符號為連個字符；半角英文、標點符號、數字、空格為一個字符）。
狀態分為：有效、暫停推廣、審核中、不宜推廣。
創意的作用：搜索引擎按點擊付費，創意展現不付費，即使網民沒點擊廣告，也會留下印象，起到占有市場、品牌宣傳的作用。同時創意可以吸引網民點擊進入網站，促成成單。
創意的展現方式：關鍵詞和創意是多對多關系，百度官方建議單元內添加兩條或以上創意，業內通常先添加三條，在之后進行修改、增加和刪減。
其展現方式分為優選和輪替兩種（建議一開始選擇輪替，在沉淀出好創意時刪減創意，更改為優選）。同時創意可以設置設備偏好。
創意物料
訪問url：訪問url是點擊廣告后，實際進入的頁面網址。關鍵詞和創意都能添加，以關鍵詞優先（訪問url也可以叫：著陸頁、到訪頁面、loading page）。
訪問url設置規則：大多數賬戶操作者喜歡設置訪問url為首頁，其實，除品牌詞，其他最好不用首頁，因為首頁信息量過大，不利于網民快速獲取所需信息。
總結下各層級優先執行規則
圖示：賬戶結構功能設置優先級
通配符：創意中能代替單元內所有關鍵詞的符號，可以增加創意飄紅概率和點擊率，使用標志為“”（大括號），其中默認關鍵詞可以替換為任意一個單元內的已有關鍵詞，在標題、描述都可以插入通配符。
通配符好處：增加飄紅概率、鎖定眼球。
通配符使用注意事項：
插入通配符要保證語句通順，符合邏輯；
使用最長關鍵詞作為通配符默認關鍵詞，避免創意展示不完全；
使用相同關鍵詞作為通配符默認關鍵詞。
創意飄紅
搜索推廣中紅色的詞語稱之為飄紅，飄紅詞有助于吸引目標客戶的關注，提升點擊率和轉化率，從而提高投資回報率。
創意飄紅的原因：1、內容與搜索詞一致或相近；2、創意包含網民所在地的地域名稱。
創意飄紅的技巧：1、適當添加通配符（適當，整體2-3個）；2、創意多添加核心業務詞。
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