重復創意和相似創意怎么變新鮮優質創意？

重復創意和相似創意怎么變新鮮優質創意？

很多優化師或許都遇到過，優質廣告復制重上后難起量的問題，這很可能是因為廣告被系統判斷為同質化創意而遭受擠壓，在我們需要優質廣告繼續拿量的時候，就需要明確，調整哪些內容，可以讓系統判定為新鮮創意。

首先，創意元素包含：廣告標題、廣告素材（包括圖片或者視頻）、落地頁，（不包含直播間內相關元素）

1、三者內容一致則被判定為重復創意，這里音頻不作為判定因素；

2、而在非主要內容上做畫面微調，或使用相同場景或者視頻模板，或只更改音頻，則會被判定為相似創意；

重復創意和相似創意都會受到流量擠壓。

其中廣告標題的權重占比很低，復用優質標題影響不大。

因此我們重上優質計劃的時候，可以考慮更新落地頁、或者更新素材片段、或者調整視頻核心文案展現方式等等。

其實不論是巨量最近的創意多樣性策略扶持，還是抖音的同質化賬號限流封控，平臺都在明確表達，平臺需要的是新鮮的多樣性的內容，廣告內容也是平臺內容的組成部分，有效的核心策略還是不斷更新優質新創意。