最近收到小伙伴留言當oCPC進入二階后，流量下降了，但是使用了常規優化手段也沒有明顯起色，這種痛苦無從緩解！今天將為大家詳細講解如何利用百度搜索推廣OCPC推出的自動定向功能提升效果。
大家好，我是是搜索推廣oCPC的一種拓量功能。我會在保證目標轉化成本的前提下，自動擴展關鍵詞的匹配方式，幫助您探索更多高轉化的潛在用戶，提升轉化量；廣告主可以根據流量需求選擇流量擴展的方式。但是請大家注意：自動定向僅在搜索推廣oCPC第二階段生效。
自動定向都有哪幾種拓展方式呢？
擴量模式分為三檔，『保守擴量』、『均衡擴量』、『積極擴量』。
讓我們來看下具體的差異是什么：
（1）保守擴量：基于投放的關鍵詞和用戶搜索詞的相關性，探索高轉化預期潛在用戶，使用智能匹配策略為您帶來有限的新增轉化量。
（2）均衡擴量：根據投放意圖，均衡關鍵詞相關性和轉化量目標，使用智能匹配策略使您獲得較為明顯新增轉化量。
（3）積極擴量：采用智能策略探索高轉化預期的人群，積極獲取更多的曝光機會，最大化您所獲得的轉化量。
來看個圖例：
這個功能開通以后要在哪里操作呢？
產品入口：搜索推廣→優化工具→oCPC→新建/編輯oCPC投放包-自動定向
可以通過功能開關設置是否使用該功能，僅在功能開啟狀態下，支持設置各檔模式，默認『均衡擴量』模式，如果您對擴量需求較高，可調整為『積極擴量』模式。
關于自動定向的介紹就到這里了，為了在今后的工作中和自動定向友好相處，這些重要提醒大家一定要牢記。
自動定向的重點提示：
1、自動定向什么時候生效？
自動定向會在投放包進入搜索oCPC第二階段后生效，搜索oCPC第一階段不生效。
2、自動定向開啟時，關鍵詞智能匹配核心詞是否生效？
仍遵循關鍵詞智能匹配核心詞設置。
3、擴量模式的各個檔位的擴量規模是否有包含關系？
各個檔位的擴量規模存在包含關系，具體如下：
4、如何識別自動定向帶來的流量？
可以在搜索詞報表中查閱【細分觸發類型】，觸發類型為“智能匹配-oCPC”的搜索詞流量，不再遵循實際設置的關鍵詞匹配類型，由AI策略模型在控制轉化成本的前提下，進行智能化的自動定向投放。
5、當發現搜索詞相關性較低時該如何排查和優化？
模型會根據人群和意圖定位目標用戶，極大拓展轉化量的新機會，建議無需過多關注搜索詞相關性，可以重點關注轉化量和轉化成本指標。自動定向會在保證客戶轉化成本的基礎上，給客戶擴展更多的轉化量。
6、如果有大量來自“智能匹配-oCPC” 的不相關搜索詞影響轉化如何處理？
（1）先對不相關搜索詞進行精確否詞處理，如果存在共性匹配問題，可酌情使用短語否詞；
（2）可以接入【深層輔助轉化】，或【深層轉化數量】較多時將【主轉化】切為【深度轉化】，有助于優化深層轉化成本；
（3）如果仍未得到解決，可以降低擴量檔位，并同步提交給風鈴系統進行流量質量排查。
評論