微博如何投放廣告？廣告推廣案例分享！

微博用戶活躍度非常高的一個平臺，日活1.95億，月活5.5億，移動端占比93%。年輕的用戶群體特征，使明星、KOL、粉絲、品牌之間火花四濺。今天就先給大家分享 5個微博投放小妙招。

豎屏樣式如圖↓

優勢：

樣式版面大（比橫板大2倍）、視頻播放完成率高（橫板視頻的9倍）、關注度高（互動效果提41%）、起量快、支持落地頁跳轉和商品展示彈出。

推廣內容與博文內容相關度越高，用戶意向讀越高。創意策劃建議原生接地氣。

按鈕可設置參與/下載/購買，可設置與圖片不同跳轉鏈接，大圖吸引用戶，按鈕刺激轉化，建議素材設計直擊主題，投放至垂直需求用戶。

增粉類推廣可以考慮活動、抽獎、贈品等方案，也可通過排除粉絲展示，降低展示浪費消耗浪費。

老粉維護可著重趣味、互動等，經營得像個人，關鍵是別讓用戶感覺你把他們當成客戶就行了。

例如支付寶官方號，說話風格不同，小尾巴7p、8p、6sp都擁有各自的擁躉。

微博最突出的就是粉絲經濟，有代言人的話就可著用，正面形象引導非常有利于轉化提升，如下圖。同時對照自身推廣產品，蹭話題，可投放的垂直群體等。

微博有很明顯的話題性，所以在單品推廣上可以采用“安利”、“種草”、“推薦”等方式，當然選品也很關鍵，例如小零食、化妝品、養生類、家居物件、網紅店等。

這個案例新浪粉絲通的薛輝老師曾聊過，從頭像、昵稱到正文、排版和配圖都相對原生，可讀性較高。

正文開頭采用語氣詞渲染讀者情緒，加上第一人稱對場景和過程等細節的描述，體現“安利”、“推薦”、“種草”的屬性，增加可信度。

正文部分幾乎沒有硬廣的內容，而是在評論區引導轉化。如果配圖上利用人物的表情加深情緒的渲染、將文案的情緒具象化，就更好了。

除了微博，另外一個典型的“種草”平臺就是小紅書，目前也逐步在商業化，非常適合網紅單品的推廣，這種推廣方式與以往我們分享的二類電商的單頁面不太一樣，比較考驗文案的寫作功底，

1、 社交屬性和名人效應，盡量使用第一人稱，或者明星/網紅的視角來推薦產品。

2、 渲染情緒，采用一些語氣詞渲染讀者的情緒，激發閱讀興趣。

3、 場景細節描述，動靜結合，畫面感更強。

4、 頭像、昵稱、排版、圖片等盡量原生，尊重平臺的調性，合適的話可以放個美女，注意美女要融進產品的使用場景。

5、 三人成虎，評論區很關鍵，顧客證言要從用戶角度出發，多角度設計，引導讀者的注意力和決策。

連百度醫療都要開始做內容，營銷已經從流量為王逐步過渡到內容和社交為王的狀態，所以文案功底上優化師仍需要提升。