百度SEM轉化降低，怎么分析？

百度SEM轉化降低，怎么分析？，應該從哪些維度去分析？

首先，看點擊數量多不多。一般按點擊量到咨詢量的轉化率為5%來定轉化量。也就是說，你期望一天有多少咨詢，然后從漏斗往上推要多少點擊量。比如你希望一天10個咨詢，按照5%的點擊轉化率，那么你賬戶最好要有200個點擊量。這是分析點擊量是否客觀滿足你需要的方法。

然后，再看點擊質量如何。點擊質量的評判一般看搜索詞報告，搜索詞跟你的業務是否相關，針對搜索詞評估這些人的購買意向如何。一般購買意向分四個階段：知曉-熟悉-考慮-購買。如果都是知曉和熟悉階段的人群，也就是說，很多搜索詞跟業務不是直接相關，甚至是八竿子不相關的，那要重點優化相關性?？梢酝ㄟ^：1優化匹配方式，2設置否定關鍵詞，3優化創意，主要這三個點的優化來達到目的。

如果點擊量和點擊質量都沒問題，那么看看網站訪問是否流暢，網站彈窗是否過多，設計不好過于渣渣，還有落地頁文案是否太渣，相關性不好，沒辦法刺痛用戶痛點，甚至無法滿足用戶搜索要解決的問題。如果是，那這個就要全面優化落地頁了。

最后，如果以上三點都沒問題，那么很可能還有兩個問題：第一，個是你的產品真的沒有競爭優勢，你的同行比你強太多；第二，你能力還不行，無法發現以上三個方向的問題具體哪里出問題了。那么你還要進一步學習，重點看哪里自己比較薄弱的，包括運營策略和技巧，還有你對產品的認知，對用戶的了解等等方面。

這是SEM賬戶優化的經典思路。老司機應該都會，剛入行的小伙伴應該有用，但是老司機的競價運營有時候也會眼高手低的忘掉一些點，沒有所有都檢查，就會出現錯誤以及損失。