一、什么是短語匹配
短語匹配是指，網友的搜索詞包含推廣關鍵詞或推廣關鍵詞的顛倒、同義詞時才觸發，也可以理解為，只有搜索詞與關鍵詞高度相似的時候才會展現廣告。
短語匹配的特點就是比較靈活，容易獲得更多潛在用戶，轉化率沒有精準匹配高。
適用于適合與核心業務有較強的相關性且有探索空間的詞，如產品通用詞、行業詞。
舉例：“北京法語培訓價格”、“成人法語培訓”、“法語培訓班”
二、（廣泛匹配）智能匹配
（廣泛匹配）智能匹配是一種最寬泛的匹配模式，搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，同時系統還會進行拓展，包括同義詞、近義詞都會展示。
（廣泛匹配）智能匹配特點就是流量多，展現非常好，只是流量不夠精準，轉化率比較差。
適用于結合較低的出價進行相關流量的探索，可以針對一些長尾詞，發現更多的相關流量。
舉例：關鍵詞“{法語}培訓”，匹配搜索詞“法語學習班”“北京學法語哪家好”
再例如：以關鍵詞“英語培訓”為例，在廣泛匹配方式下：
1.可能觸發推廣結果的搜索詞包括：
1）同義近義詞：英語培訓、英文培訓
2）相關詞：外語培訓、英語暑期培訓
3）變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：英語 培訓、暑期培訓 英語
4）完全包含關鍵詞的短語（語序不能顛倒）：英語培訓暑期班、哪個英語培訓機構好
2.不能觸發推廣結果的關鍵詞：英語歌曲、電腦培訓
廣泛匹配可以幫您定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節省您的時間?；谶@些優勢，廣泛匹配是應用最多的匹配方式，也是系統自動為您選擇的匹配方式。
廣泛匹配優勢和劣勢
優勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。
劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發較多的點擊消費。
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