百度推廣搜索關鍵詞在競價推廣中起著決定性的作用，關鍵詞選的不對，會使得你的推廣流量不對，從而導致點擊率、轉化率、ROI一切數據受到影響。所以百度搜索推廣選詞怎么選？今天用教你5種方法和工具來幫你選詞！
我們都知道，百度搜索推廣的效果好壞主要取決于流量的精準性和頁面營銷性。流量精準性主要靠關鍵詞。每一個關鍵詞都代表著一種需求，所以，選擇什么樣的關鍵詞去推，對賬戶效果有決定性的作用。關鍵詞可以分為很多種類型，品牌詞、競品詞、短語詞、長尾詞、核心詞、流量詞等等。本篇筆者來說下百度推廣選詞的5種方法，希望對大家有所幫助。
一、選詞來源，從哪里選詞？
1、通過關鍵詞規劃師加
打開百度搜索后臺的“關鍵詞規劃師”，在中間的搜索框可以輸入“種子詞”，然后選擇搜索，即可以搜出很多詞來。這里要重點參考的數據是“月均搜索量”，選詞優選搜索量大的。
同時，在偏好設置里有“不推薦品牌詞”選項，當我們不想投放競品詞、品牌詞時，或者想用某個通用詞、品類詞這種計劃/單元進行拓詞時，記得勾選上這個設置條件，系統會直接幫我們過濾掉，非常好用便捷。
在關鍵詞的右邊
是“關鍵詞組合”，里面是對某一類詞進行了打包，添加即可投放一批詞。但需要注意的是，在后臺不要直接添加，因為系統對這些詞的打包并不是很精準，里面有些詞性不是太一致?？梢詫С龇趾煤笤偌尤胭~戶。
關鍵詞規劃師近期新上線了一個新功能——“海量拓詞”，就是之前被很多高級優化師喜愛的觀星盤拓詞功能，直接集成到了關鍵詞規劃師工具中!
在海量拓詞頁面中，支持一次輸入1000個種子詞，一次拓詞結果最多300萬個，相較于“關鍵詞”每次支持輸入種子詞10個，拓詞結果最多3000個，“海量拓詞”效率上顯著提升。而且海量拓詞可以滾雪球式拓詞，把上次輸出的拓詞結果，加到下一個拓詞任務中，拓展出來的詞，還可以直接加到觀星盤詞庫。
“海量拓詞”還提供了新增了包含地域詞、不推薦已購詞、不包含等多種拓詞方式和偏好設置，可以快速幫助針對不同的拓詞需求，進行海量拓詞。
點擊“提交任務”后，系統即能提供海量的關鍵詞，下載這些關鍵詞分好即可傳到賬戶。
2、通過優化中心里的“添加新關鍵詞”加詞
打開賬戶的優化中心，在定向里會出現“添加新關鍵詞”，這個功能也融合了原先oCPC里的智能加詞能力。很實用。在“添加新關鍵詞”中，系統將這些詞對應好了我們的計劃、單元，并智能設置好了匹配模式。
這里建議不要一鍵添加，應該是把關鍵詞導出來分好之后再上傳，因為系統推薦的這些詞有些詞并不是我們的業務詞，所以需要注意。一般來說，可以賬戶每半個月把“添加新關鍵詞”中的關鍵詞導出，再分好加一次詞。為賬戶提供新鮮血液。
另外值得一提的是，和“海量拓詞”一樣，優化中心的“設置”項目中，也根據工作習慣設定各種推薦方式，點擊“設置”可以設置是否允許推薦已購的關鍵詞，默認的匹配方式，以及點擊采納后這些關鍵詞是否需要設為暫停狀態，非常好用。
3、通過搜索詞加詞
下載搜索詞報告，可以對一些比較好的而賬戶又沒有的詞加到賬戶。搜索詞代表著近期訪客的需求，往往可以探索出新詞方向，有利于提升轉化。
4、通過推廣助手加詞
在助手的關鍵詞欄選擇添加，會彈出加詞框，在加詞框中輸入種子詞，即可搜索出很多關鍵詞。有點類似于關鍵詞規劃師后臺的“海量拓詞”，但用助手操作更加方便，找好之后直接導出。分好之后即可傳至賬戶。
5、百度統計/百度信息流拓詞
百度統計(可與基木魚打通)不僅可以統計到付費流量來的詞，還可以統計到自然流量來的詞，這些自然流量來的詞對我們的作用很大。在百度搜索后臺可以進入百度統計，在“搜索詞”里面可以找到詞。
另外，在百度信息流中，選擇意圖詞，下面會出現搜索框，可以搜詞，這也是個拓詞來源。
除了這5種方法外，還有很多種拓詞方法，比如利用其它搜索渠道拓詞或者第三方工具拓詞。筆者在此就不再贅述了。本篇僅是從百度搜索廣告后臺為您盤點的5種拓詞法。
二、加詞托詞中的5個常見問題
1、選詞維度
在關鍵詞規劃師中，系統給我們提供了很多數據指標。如圖，數據指標包括：指導價、月均搜索量、競爭激烈程度、月均移動搜索量、預估月均展現、月均計算機搜索量、預估月均點擊、計算機競爭激烈程度、移動競爭激烈程度、移動指導價、計算機指導價。
選詞維度主要看3個方面:
①月均搜索量，優選搜索量高的，這樣利于曝光;
②競爭激烈程度，優選競爭激烈程度為中或低的詞;
③關鍵詞長短，優選關鍵詞字符數在24個(漢字12個)以內的詞，字符數非常長的詞搜索量小，一般無需添加。
2、匹配問題
新加詞設什么匹配？我們可以參考搜索熱度和展現量。如上圖，按常理來說，搜索指數越大，意味著展現概率越大，我們可以將搜索指數高的詞匹配設窄一點，精確或者短語。指數少的詞，我們可以匹配放寬一些，設短語或者智能。
依據數據來設匹配是較為科學的方法，如果你對數據不是太敏感，可以嘗試這樣的方法，短語詞主要設短語匹配，長尾詞或者冷門詞可以設智能匹配，跑一周有數據之后再去優化。
3、價格問題
新加詞設什么價格？在關鍵詞規劃師中有指導價，在優化中心的“添加新關鍵詞”也有指導價。
按百度的官方說明，這里的指導價是上方位精確匹配的指導價，也就是在精確匹配情況下，關鍵詞要展現在搜索結果上方位的所需價格，指導價是根據每個賬戶的質量情況個性化評估的，因此涉及很多個性化的因素，移動端和計算機端的指導價也不同，總之比較復雜。
根據很多小伙伴的經驗,這里指導價我們可以參考，但是不要照搬。一般新加詞的價格要根據賬戶實際情況來設。比如你賬戶費用一類的詞出價2.5元，新加的費用一類詞價格可以設置2.5-3元之間。假設你是新戶，不知道怎么設詞的價格，可以找百度客服打聽一下你這個業務的市場cpc均價，然后關鍵詞出價可以比均價高一點點，跑一段時間之后再去看看指導價，進行優化。
新關鍵詞出價也需要根據詞性，詞性好的高一點，詞性弱的低一點。比如醫療中，醫院詞和原因詞，假設你賬戶均價為5塊，那么醫院詞的出價可以為均價的2-3倍，原因詞出價可以為均價的1/2或者1/3。不同詞性，可以梯度出價。
4、加詞頻率
一般一個月可以加1-2次詞，根據賬戶效果來加。新戶要每個月加詞，穩定的老戶可以不用經常加詞。效果差的戶，可以考慮加一下轉化意向高的詞，例如品牌詞、競品詞、地域詞等等。效果好的戶，可以不用經常加，偶爾即可。
5、優化問題
標記：百度現在新加詞，上線之后都是6分的質量分。賬戶上的新物料，可以做好標記。便于及時跟蹤。標記的方式很多，筆者經常用的一種標記方法是給關鍵詞url加上日期，便于知道是哪天加的詞。
比如，6月19號加的詞，標記為www.baidu.com#BD-PC-20210619-000001，中間的20210619是日期，后面的000001是關鍵詞的編碼。6月20號加的詞，后綴即為BD-PC-20210620-000001，后面的編碼可能會一樣，但是日期+編碼不會一樣，就保證了關鍵詞追蹤的唯一性。以此可以制作關鍵詞轉化表。
數據優化：新加詞跑一周之后，我們要去及時看關鍵詞報告和搜索詞報告。搜索詞報告主要是看關鍵詞的匹配情況，可以對一些匹配較差的詞進行縮匹配，對一些展現量小的詞進行放匹配。
關鍵詞報告中數據指標很多，重要的指標包括：展現、點擊、消費、點擊率、均價、上方位平均排名。跑cpc出價模式，這里的平均排名可以重點參考，每周下載一次數據，對排名靠前的一般意向詞降價，對排名靠后的高意向詞進行加價。一降一加，可以將詞性消費優化到合理狀態。賬戶高意向詞消費占據80%，一般意向詞占據20%消費，這樣的賬戶才是優質賬戶。
三、托詞、加詞、選詞總結
加詞有很多種方法，不同的方法也各有優劣。但總歸一條，不管是加什么詞，都需要結合你的產品來加，最好是與渠道對應，比如百度加詞，利用百度后臺的功能去加。其它渠道加詞，可以利用其它渠道。有一些第三方站長工具也非常實用，可以加到競品詞和行業產品詞，可以重點關注。
以上就是筆者對于百度搜索廣告加詞的內容分享。一般來說，百度關鍵詞規劃師和優化中心的“添加新關鍵詞”，已經能夠滿足我們的所有需求，所以用好這2個工具即可。更多百度加詞方面的知識點和細節，還可以在百度營銷大學中瀏覽。
作者：木比白
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