競價推廣如何進行多維度成本分析?

競價推廣如何進行多維度成本分析?

多維度成本分析是一個優秀競價員必備的一個能力，一般想提升競價推廣線索量或者想降低成本的時候，都會做一些調整，但是有的人做調整后，效果反而更差了，這主要是因為沒有進行多維度競價賬戶分析，上來就直接進行調整造成的。

競價賬戶多維度分析哪些內容?
一般我們會首次分析時段轉化成本、地區轉化成本、設備轉化成本，這些大方向上的內容，然后是計劃轉化成本，單元轉化成本，最后才是關鍵詞成本。先從大方向上判斷取舍，再從小細節上進行調整。

搜索廣告投放成本分析：

人群成本分析：

在進行百度搜索廣告投放之前，我們首先要做好人群分析(包括：地域、時段、設備)，確定好廣告投放的大方向。確定各個人群成本數據，對比出來具體問題，進行下一步動作。

地域成本分析：

通過【百度指數】人群畫像分析，我們可以看到江蘇、山東、四川這三個地區搜索量是比較多的，可以先選這3個多地區進行推廣即可，后期可再根據實際成本數據情況再去定下一步投放策略。

設備成本分析：

根據【百度指數】中的【趨勢研究】進行查看，我們發現移動端較多，因為賬戶屬于小預算賬戶，所以直接全部投放移動端即可。如果打預算賬戶可以同時進行投放，但是要根據實際情況確定好移動、PC端的比例。后續成本數據出來后，你就很清楚應該放大哪塊投放，縮減哪塊預算了！

時段成本分析：

可根據【指數】進行分析，由搜索數據可以看到用戶搜索高峰期在8點到晚上20點。
百度搜索廣告投放前期可以先24小時全投放看看效果，如果出現每天不到中午錢就用完了，那么就改成8-20點投放。哪個時間段的成本高，哪個時間段成本低，用數據去調整賬戶才是正確的優化。