在進行競價推廣時，面對數量龐大的關鍵詞，應該如何出價，這是令很多競價員頭疼的問題，今天就來跟大家分享，關鍵詞出價的六大技巧，希望對你有所幫助。
一、預算是前提
關鍵詞出價，賬戶預算是前提，我們要根據賬戶的預算，進行合理的關鍵詞出價。賬戶預算高，那么你的操作空間就會大，反之如果預算少，那你就要另辟蹊徑了。這時你可以嘗試著加一些相對比較寬泛、競爭度不是那么大的詞，出相對較低的價格，避開高峰時段投放，以此來避免因激烈競爭而導致的費用浪費。
二、找準時間段
每個行業都有自己的行業規律，都有轉化好或者轉化不好的時段，我們要清楚自己所處行業的目標人群特性、受眾人群等，分析出哪個時段流量高，哪個時段流量低。在流量高的時段可以選擇高出價，流量低時出低價，可以通過時段溢價或者單獨建立時段計劃出價來操作。
這里需要注意的是，即使在流量高的時間段，也不一定要排名第一，排名第一雖然點擊率高，但誤點率也高，因此轉化可能不一定很理想，所以排在2-4位即可。
三、考慮關鍵詞的匹配
關鍵詞的出價和匹配是密切相關的，對于一個賬戶來說，里面既要有高價搶精準流量的關鍵詞，也要有低價獲得廣泛流量的關鍵詞二者應相結合配合。因此在進行關鍵詞匹配時，我們要遵循“高價精準，低價廣泛”的原則。對于出價高的關鍵詞，我們要收緊匹配，避免匹配到垃圾流量。出價低的關鍵詞流量大、基數大，所以匹配出一些垃圾零流量，也是可以接受的，我們也是在拼一個概率問題。所以，在遵從關鍵詞匹配出價原則的基礎上，我們還要明確：“流量的精準”“流量的轉化”
兩點。
四、考慮產品的價值
對于多產品的賬戶，每個產品的利潤是不同的，因此在進行關鍵詞出價時，也要有側重，要將錢花在刀刃上。當面對利潤高和利潤低兩個業務時，我們就要考慮，低利潤的業務預算是否過多，是否可以將其預算減少一些，投放到利潤較高的業務中去，以此獲得更高的利潤。因此在進行出價時，我們就要清楚“每個關鍵詞所能給你帶來的流量轉化是多少”“哪類關鍵詞給你帶來的利潤更高”。
五、考慮關鍵詞購買階段
關鍵詞搜索意向的強弱很重要，根據關鍵詞搜索意向強弱可分為三個階段，“瀏覽了解階段”——意向低，“選擇階段”——意向中等，“購買決策階段”——意向很高。并不是所有的流量都值得搶，我們要根據不同的意向進行有策略的選擇出價。要考慮這個關鍵詞背后的需求有沒有值得出高價或者搶排名的價值，對于意向高的關鍵詞可以出中高價，對于意向低的關鍵詞出低價。
六、依據推廣效果
推廣的最終目的是為了有個好的效果，關鍵詞也不例外。對于長期轉化較好的關鍵詞，我們是否可適當提高價格來獲得更多的流量，以此提高我們的轉化效果?
對于高消費沒轉化，做了一系列優化工作后仍沒轉變的詞，是否可以考慮降價或刪除?如此操作是否能給賬戶帶來效果?我們如何達到開源節流的目的?不事先想好你省下來的錢花到哪兒只是一味地降價，肯定不會給你帶來特別好的效果?？偟膩碚f，我們的一切操作都要圍繞著最終效果來，因此每一步操作都要想一下，這將會對最終效果帶來什么影響，要三思而后行。
關鍵詞出價是控制流量的重要手段。所以，我們在給關鍵詞出價時，要綜合各種因素和條件來考慮不可盲目出價。盲目出價會帶來不可控的消耗，對于你完成roi算是一個不可控的反作用，特別是對于小預算賬戶來講，只有200一天的預算，出價50，點擊四次預算花完了。老板直接懵逼了，電話呢？客戶呢？到時候全是競價專員的問題。
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