相信很多做競價推廣工作的人心中都會產生一些疑慮。明明點擊率那么高為什么得到的有效的線索卻非常的不樂觀。每次在遇到這樣的問題是，你都能收獲領導那期盼的眼神。
今天就給大家深度解析一下，為什么會出現這種情況，遇見這種情況應該如何解決。對于有點擊無對話的情況有很多種，產生這種情況的原因也有很多種。從根本上說有點擊無對話這種情況不是問題，是一種常見的現象。
為什么說這是一種現象呢，因為沒有一個做競價推廣的人能夠百分之百的保證每一個進入頁面瀏覽的人，都能成功的對話，這種情況是無法避免的，但是是可以通過其他發面做優化來減少這種情況的發生。
簡單分析一下什么是有點擊無對話的競價推廣。
舉個例子，比如說你點擊量是100，但是你的對話率沒有達到2%。
這種情況就被稱為有點擊無對話，如果沒有達到這種情況。
比方說你的點擊量并沒有達到100，那說明你的賬戶根本沒有跑出去。
如果你的點擊量達到100的話，但是對話率3-4天內持續低于2%這個就叫有點擊無對話。
如果只是單一的某一天低于2%的話，很可能是網絡波動造成的原因。
當然也有對話率非常高的公司，比如說開鎖公司和搬家公司，基本上點擊去的人都是需求非常強烈的人，一般行業都是在2%到5%之間。
產生這種情況會導致我們得到的線索變少，成本變高。對于這種情況，想必大家肯定翻看過不少資料，可能幫你短暫的解決了麻煩，也可能根本毫無卵用。
競價推廣要想解決問題，首先要找到問題的來源。
造成有點擊無對話的原因很多種，流量質量差、抵達率低、頁面與流量不相關、頁面轉換率差，這些都是導致結果的原因。我們應該先確定我們在做競價推廣的時候，存在哪些問題，如果都存在，應該先確定那個問題最嚴重，然后在一一的解決。
首先先說流量問題，對于點擊量少有兩種解決辦法。
就是我們的預算太少，但是 均價卻太高，最終導致了點擊量低。
對于這個問題，我們首先就是先降低均價，很多人對于自己目前的均價并不知道高低。不過我們可以算出最合理均價。最終我們可以根據合理均價，對高意向和低意向關鍵詞進行合理的預算分配。使它們保持在合理的均價之內。這樣就可以有效的解決，預算少但是均價高的問題。
競價推廣消費不出去，預算完全夠，但是就是沒有點擊量。
而消費不出去的原因很簡單，一個就是展現少，一個就是點擊率低。展現少，就可以優化展現量，可以加詞或者托詞，放匹配，增加推廣時段等很多種方法。
點擊率低可以優化創意，提升點擊率。接著再優化流量的質量，增強產品的相關性，優化流量的結構。
競價推廣根據不同的階段，進行針對性優化。
頁面中的問題，包括用戶的抵達率，頁面的相關性，頁面轉化的能力。抵達率是我們優先分析的，但是大部分人都會忽略這個環節。如果沒有抵達率，那么就不會有頁面相關性和頁面轉化的能力。抵達率低的原因很可能能是硬件的問題，比如說服務器不太好?；蛘呤琼撁娴男Ч?，JS復雜、圖片太大、視頻太大、還有大家容易忽視的問題。統計代碼寫錯了，再者就是令人頭疼的惡意點擊的問題。
我們可以依次解決，如果是硬件問題，可以用專業的測試網站，測試一下不同地區的網頁打開速度，進行相應的調整，實在不行就換一個好一點的服務器。
當然這些都非常容易解決，令人頭痛的還是惡意點擊這個問題。之前發過一些文章對于惡意點擊怎么解決的文章可以看一下：SEM競價如何屏蔽惡意點擊？
頁面的相關性，我們可以通過搜索詞的報告，進行相應的優化。最后再看頁面的轉化能力，合理的適當的彈出對話窗口。切記不要弄太多的咨詢按鈕，反之太少也不行。太多會引起反感，太少則會錯失更多的機會除此之外還有一些特殊的原因，比如說 趕上了大型電商的活動、季節末尾、節假日或者大型晚會。遇到這種情況可以只能自己控制流量，根據平常自己統計的數據表，進行放量，降價的調整。
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