競價推廣遇到有點擊沒對話是什么原因？這種情況怎么解決？相信這兩個問題是競價推廣中最常見的也是大家最關心的問題，今天我們就來講一講怎么做才能避免“效果下降”成為眾多競價員所談論的問題。尤其是“有點擊沒對話"成為困擾眾多競價員的罪魁禍首。
那么我們競價推廣怎么做才能解決“有點擊沒對話”這一難題呢?我們將會從以下三點進行分享：
有點擊無對話的影響因素有哪些?
如何排查最根本的影響因素?
如何根據影響因素進行有效優化?
我們先來解決第一個問題：有點擊沒對話的影響因素
出現有點擊沒對話的情況，我們一般可以從流量和頁面兩個方向來分析問題。
一、流量
1、流量數量
流量基數少自然對話就少。而流量數量因素又被展現和點擊所影響，所以，最終它的影響因素還是要回歸到點擊率。如果不是受競爭對手影響的話，那就需要從自身進行排查。
01. 匹配模式，首先思考是否匹配過窄，導致沒有展現。若是由匹配過窄所引起的點擊率下降，那就需要適當放寬匹配，如由精確匹配設置為短語匹配。
02. 自身創意失去吸引力，創意可以說是影響點擊率真的直接因素，但很多競價員容易進入自嗨狀態而不自知。所以，當無法確定是否是創意的問題時，可以先下載一段時間的搜索詞報告，查看最近用戶的搜索需求以及關鍵詞的匹配情況。然后根據用戶的搜索需求對創意進行自檢。
03. 關鍵詞質量度，關鍵詞質量度也是影響點擊率的重要因素。競價推廣怎么做才能提升關鍵詞質量度，主要是從點擊率、相關性、創意和賬戶歷史表現這 4 方面進行優化。
2、流量質量
流量質量低，主要指高意向流量少、垃圾流量多，這也是影響對話的重要因素!其中較為典型的就是惡意點擊流量。
惡意點擊分為競爭對手分析和競爭對手點擊兩類。我們可以通過實時訪客報告來甄別。
01. 競爭對手分析
競爭對手分析的特點是長時間、多次點擊、大部分同IP、不同關鍵詞。
競價推廣怎么做才能避免競爭對手的惡意點擊，建議大家定時下載一次實時訪客數據，并且要盡量做大做長，以便于我們快速找到競爭對手。這種情況下，直接否掉IP即可。SEM競價如何屏蔽惡意點擊？
02. 競爭對手點擊
這種無效流量的特點是短時間、同IP、多次點擊、不同關鍵詞。
二、頁面
01. 頁面承載能力弱，承載力，簡單來說就是頁面是否包含用戶想要了解的信息?是否具備轉化用戶的條件?一句話總結就是：網站內容與關鍵詞的相關性是否高?
02. 頁面轉化能力弱，單純吸引用戶，不具備太強的轉化條件，用戶還是會流失掉。畢竟現在同質化產品太多。一般因素我們可以歸結為：轉化通道少、咨詢按鈕不夠吸引人、文案轉化能力弱三點。
競價員是一個極其焦慮的職位。想必有不少人因為效果不好而被開除，也有不少人正徘徊在效果不好而擔憂的邊緣。的確，隨著市場對于流量搶奪的白熱化，我們會發現渠道的流量越來越貴，推廣成本越來越高，而用戶也越來越難搞。
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