這關鍵詞到底應該怎么制定，才能讓競價推廣效果更好呢？這個問題困擾著很多競價員，也是學員經常在課上問到的問題。一個競價賬戶的關鍵詞如果選擇的不好，那么賬戶后續的轉化也就無法保證。關鍵詞的核心能力是控制，對競價廣告關鍵詞的理解不準確，方法用不對也都是白費力氣。
想要知道如何制定競價推廣的關鍵詞，首先要了解什么是“關鍵詞”。關鍵詞是企業在百度競價推廣里選擇的詞，目的是在網民在搜索這個詞時可以匹配到自己想要的推廣信息，為企業帶來宣傳價值和收益。
與之相對的還有一個詞是“搜索詞”。搜索詞是網民搜索時所輸入的詞，體現的是網民對信息的需求，目的是獲得對他自身有用的搜索結果。區別開這兩個概念，競價員才能更好的選擇競價推廣關鍵詞。
一、競價推廣關鍵詞排名的影響因素：
競價推廣買流量的方式就是關鍵詞，所以關鍵詞的選擇非常重要，選對、選好關鍵詞，是做好競價推廣效果的前提。
那么同樣都是花錢買流量，為什么競價廣告的排名有先后順序，這個順序又是怎么排出來的呢？
1、競價推廣關鍵詞出價
關鍵詞出價是公司愿意為推廣結果獲得點擊所支付的最高金額，在不考慮其他因素的情況下，關鍵詞出價越高，排名就越有機會靠前。
2、關鍵詞質量度
綜合百度、商戶和客戶的三方體檢，質量度的高低影響了競價廣告的展現數量和轉化成本。
3、競價賬戶整體信用值
百度競價賬戶的信用值初始為100，根據不同的違法行為會相應扣分，如果分數太低會影響展現率，所以競價員要珍惜賬戶分值。
4、其他因素
其他因素就是市場競爭和訪客的個人喜好。
二、競價推廣關鍵詞出價技巧原則
1、遵循預算原則：根據競價賬戶內預算決定關鍵詞出價策略，競價員根據策略再決定具體出價。
2、遵循利潤原則：根據公司的各項業務不同，能夠得到的利潤也肯定不同，好鋼用在刀刃上，也就是說，利潤高的產品可以出價較高，達到更高轉化率。
3、遵循效果原則：競價員的一切操作都是要圍繞競價推廣效果，前期測試之后可以根據數據調整，效果好的關鍵詞提高出價。
4、遵循匹配原則：關鍵詞的出價和匹配方式是緊密相關的，競價員在匹配方式上要選擇高價精準，低價廣泛。
現在越來越多的公司選擇線上競價推廣，競爭對手的增多導致流量成本的升高。關鍵詞如何去優化，直接決定了你的競價廣告能否脫穎而出。
通過了解關鍵詞排名影響因素以及關鍵詞出價技巧原則，相信你也能夠了解到一些關鍵詞優化技巧，對于推廣中遇到對應問題也可以做出一些調整，如果你還有別的問題可以關注下其他文章，或者搜索對應問題尋找答案。也可以加我微信來交流溝通。還可以留言評論我看到會第一時間答復！
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