很多項目在做百度SEM推廣時候關鍵詞平均點擊價格過高的問題，今天競價文章就來為大家解決一下這個困擾吧。首先如何判斷關鍵詞均價是否過高呢？一般我們從兩方面進行分析：
一、先看客單價
看你的客單價跟最終的轉化成本比例如何，在不在你能接受的范圍之內。簡單的舉個例子比較一下。假如你的客單價是600元，平均點擊價格為22元，50次點擊能帶來一次轉化，那你的轉化成本就遠遠超出了你的客單價。假如你的客單價為50000元，平均點擊價格同樣是22元，一樣是50次點擊帶來一次轉化，結果就變得讓人可以接受。
二、轉化率
轉化率的大小決定了轉化成本和平均點擊價格的高低。假如你的客單價是500元，轉化率為20%，平均點擊價格為20元，5次點擊就可以帶來一次轉化，轉化成本就是100元。
假如你的客單價為50000元，轉化率為1%，平均點擊價格依然是20元，轉化成本卻上升到了2000元。
競價推廣的目的，雖然是轉化，但是歸根結底，還是為了盈利。賠本賺吆喝的買賣，誰都不會去做。所以轉化和利潤，才是衡量推廣效果的標準。
三、平均點擊價格過高的原因
解決問題分為三個步驟：發現問題，分析原因，制定解決方案
明白了問題，就要開始分析競價推廣中的問題出在哪里，才能更好的控制和解決問題。
那造成平均點擊價格過高的原因有哪些呢？
1.競爭激烈
如果行業競爭過于激烈，有時為了搶一些比較精準的流量，我們不得不出高價。
2.盲目出價
很多時候，也許是迫于老板的壓力，也許是因為對競價推廣效果的不滿意，也許是因為競爭對手，我們往往會為了搶排名而去搶排名。但是，高排名就一定能帶來高點擊么？高排名引來的流量就一定是精準流量么？恐怕不盡然如此。
3.受眾較小
這是一個客觀因素。也許局限于地域或者行業，我們的受眾人群比較小，搜索量也不高，平均點擊價格過高也就不難理解。
四、百度平均點擊價格過高的解決方法
方法：降價，降價是可以直接控制平均點擊價格的有效操作。不過降價不能盲目，要有兩個前提：轉化少或者平均點擊價格非常高。
五、那么怎么來找出需要降價的關鍵詞呢？
1.對比
通過對比，找出落差比較大的那部分關鍵詞?？促~戶的平均出價，如果有100的，有10塊的，有2塊的。那么就要分析是不是存在不合理。
2.篩選
打開關鍵詞報告，按照均價進行降序排列。找出點擊量少平均點擊價格高的關鍵詞進行降價處理。
3.擴展匹配
如果關鍵詞的出價高，我們通常會用一些精確或者精確短語一類的匹配方式收緊匹配，這意味著展現機會也會變少。擴展匹配方式，點擊量增高了，相應的平均點擊價格就會降低。
此時要注意觀察是否有太多的垃圾流量引入，隨時做好否詞的工作準備。
4.優化創意
通過優化創意來提高點擊率也是降低平均點擊價格的一種方式。當然，這個要取決于你的創意有沒有可優化的空間，如果你的點擊率本來就不低，可以自動忽略。
5.添加關鍵詞
有收就要有放，一張一弛才是正道。如果想要降低關鍵詞出價或者降低平均點擊價格，那么我們要通過觀察搜索詞報告，篩選出一些有搜索量但是卻沒有添加進賬戶的關鍵詞。通過拓展關鍵詞增加流量來補充通過降價損失掉的流量。
總結一下：其實平均點擊價格過高，是一個偽命題，因為這個價格的高低是由我們來控制的。決定賬戶效果的，不只是價格，還有時段、匹配方式等很多因素。我們應該以轉化和效果為目的理性的分析，以整體的效果來綜合考慮。
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