某些企業中的SEMer，也就是競價推廣人員在投放競價廣告的時候大部分都有一個問題，那就是SEM競價推廣投放廣告的時候，品牌詞用不用投放。競價投放的關鍵詞是競價廣告的中心部分，也是能夠觸發用戶點擊廣告的關鍵，篩選分類關鍵詞也是非常重要的一環。作為企業的競價推廣專員肯定知道怎么去分類關鍵詞，但是為了節省不必要的浪費，往往會篩選淘汰掉一部分關鍵詞，這部分關鍵詞可能是能帶來流量，但不能轉化的，或者點擊價格過高，轉化卻不是很好的詞，但是這樣就會損失一部分的潛在客戶，所以在競價計劃內，我們盡可能的豐富擴展關鍵詞，可以能夠把哪些潛在用戶圈起來。
產品詞是企業在做SEM時候必須要投放的關鍵詞，但是品牌詞就是很多SEMer很糾結的一類詞，品牌詞究竟有沒有投放的必要?
說到品牌詞，那么就會這么想，用戶既然知道企業的品牌，那么直接搜索品牌詞就能找到企業的官網，這個時候品牌詞就沒有投放的必要了。也有一些人認為，品牌詞是熱度最低的，但是轉化卻非常高，同時品牌詞的競價價格也是很低的，所以要投放。那么，究竟事實是怎樣的呢?
SEM競價廣告詞究竟有沒有投放必要，答案是要投放的，你沒有投放自己的品牌詞，有可能別的企業就在投放自己企業的品牌詞，這無形中就有可能讓用戶在搜索品牌詞的時候進入同行業的網站，進而有可能失去客戶。品牌詞轉化率是最高的，除了這些，我們還能通過下面這4點來證明。
1、同行投放
就像我們上面說的，如果同行投放我們的品牌詞，那么就會存在上面所說的，用戶會直接點擊進入同行的網站，這個時候品牌詞就很有投放必要。
2、自然排名
如果企業官網的SEO自然排名做的不夠到位。這個時候如果直接搜索企業的品牌詞不能在首頁前三找到企業官網，這個時候就有投放品牌詞的必要，否則就會降低用戶對企業的實力認知。這樣就會被人小看?，F在搜索引擎如果直接搜索品牌詞，會直接匹配出很多B2B平臺的注冊信息，這上面并不能直接和用戶溝通，這樣就降低了用戶的訪問體驗，不能很好的宣傳品牌信息，這個時候網站的SEO優化工作也是需要盡快的將其完善。
3、品牌熱度
如果企業的品牌做到一定的知名度，這個時候品牌詞還能延伸出其他長尾關鍵詞：比如說小牛網站SEO效果怎么樣?小牛競價托管怎么樣?這樣的長尾詞?這個時候也有投放的必要，如果品牌詞有一定的熱度了，那么網站的SEO工作是不能完全覆蓋長尾關鍵詞的，這個時候就需要投放品牌詞競價來實現這部分詞的展現，同時品牌詞和品牌詞延伸出來的詞語價格都不會很高。
4、多一個展現
最后一點也是最不花哨的一點，搜索排名中多一個展現位，用戶在搜索品牌詞的時候不僅能夠看到官網，還能看到投放的廣告位 ，和官網不同的是，競價投放的標題描述這些都能靈活設置的，更能引起用戶的訪問欲望。
在分析完之后，我們發現SEM競價時，品牌詞也是非常有必要投放的，其價值也不是很低，極高的轉化率能夠超過非常多冷門的長尾關鍵詞，做競價就是這樣，不能放過任何一個能夠帶來潛在用戶的關鍵詞，盡量多為企業帶來轉化量。
相信投放競價推廣的老司機在看數據報告時候往往會發現品牌詞的轉化率還是蠻高的，而且成本極低，那么不用我說，你是不是要選擇投放品牌詞應該心里知道怎么選擇了吧！
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