自動出價策略優化模式名稱升級：優化模式整體升級為出價模式--全流量上線，百度官方發布時間：2022-01-20
一、【升級背景】
效果廣告中，無論采取何種出價方式，追求轉化量的提升和轉化成本的穩定是廣告主和優化師最為看重的核心內容。近年來“搜索推廣-oCPC出價策略”不斷發展升級，以優化轉化為核心的自動競價投放，已經廣為應用、深入人心。其中最有代表性的即搜索推廣投放平臺-優化工具- oCPC出價策略中提供的兩種優化模式：“目標轉化成本控制”（通常被稱為ocpc）和“點擊出價系數控制”（通常被稱為eCPC），為多種場景下的客戶，提供了基于智能轉化預估模型的實時自動出價策略功能（Realtime automated bidding），直接提升客戶的轉化效果。2021年以來，智能的自動出價策略又有了長足的進步，陸續推出了 ：
1.“轉化最大化”優化模式：幫助預算有限的客戶根據預算的限定快速冷啟、自動探索盡可能多的轉化量；
2.賬戶“營銷托管”：Q4上線的賬戶“營銷托管”開關，在出價托管環節是對原點擊出價系數控制的強化升級，營銷托管開關開啟后，具備基木魚及基木魚營銷通轉化數據的推廣計劃，系統會在原設置的點擊出價的基礎上，根據智能轉化預估模型動態調整出價、增強深度獲客效果，對比原“點擊出價系數控制”策略，極大簡化了操作難度，使賬戶的轉化數據得以充分利用。
以上策略功能的陸續上線，服務于不同客戶和不同情況下的轉化獲客需求，已獲得預期的良好效果。但目前新舊并存的產品名稱和操作方式，無形中也提高了一線對自動出價策略的理解和學習門檻。為了提升搜索推廣自動出價策略的整體易用性，降低學習和使用門檻，本次搜索推廣投放平臺-優化工具-oCPC出價策略管理和操作進行如下升級：
1）依據各類優化模式的應用場景，重新命名各出價方式：從產品名稱上明確適合的使用場景，降低理解難度
2）原“點擊出價系數控制”升級為“增強模式”：客戶可以自行創建 “增強模式”出價策略，無需設置出價系數 ，智能轉化模型會基于關鍵詞當前設置的出價，實時動態地小幅調整點擊出價，在轉化成本基本平穩的前提下，優化轉化效果。
請注意：本次升級主要是搜索推廣投放平臺oCPC出價策略優化工具產品功能在命名和設置上的修改，不會影響賬戶中存量的出價策略投放效果上的平穩。自動出價策略系列產品功能后續將會不斷升級，持續整合簡化、降低客戶理解和操作難度，優化客戶深度轉化效果，敬請保持關注。
二、【升級點詳述】：
2.1入口：搜索推廣投放平臺-工具中心-優化工具-oCPC出價策略
2.2 升級時間：預計2022年1月25日上線
2.3升級說明：oCPC出價策略-投放方式中的“優化模式”名稱升級為“出價模式”，降低理解難度（oCPC出價策略列表&oCPC數據報告將同步升級）：
各出價模式名稱升級說明如下：
2.3.1原“點擊出價系數控制”升級為“增強模式”，且不再提供“最高出價系數”設置（涉及改動的頁面，詳見“2.4其他說明”）：
“點擊出價系數控制”模式（英文名eCPC, Enhanced CPC，即增強式的點擊出價），結合了點擊出價和轉化增強的優勢。由于搜索推廣使用關鍵詞定向、定向精準也會導致轉化數據相對稀疏。因此eCPC投放適合轉化數據相對較少的情況，智能轉化預測模型在點擊出價的基礎上，動態小幅調整出價，在轉化成本相對穩定的情況下，為客戶帶來轉化增長。
由于智能轉化模型的實時動態競價會自動放棄一些轉化預期較少的流量，當客戶開始從人工設置出價(CPC出價)轉為eCPC投放時，會出現流量下降的不利局面，因此早期的eCPC出價策略設計中，要求優化師在進入eCPC投放時候人工設置溢價系數，實際等效為授權系統更高的出價水平。 但近年隨著智能出價策略的升級，人工控制系數的弊端逐漸顯露：一方面，系數設置這種設置方式依賴優化師豐富的優化經驗以及投后的數據分析能力，否則依然會折損流量；另一方面，人工調控系數無法適應競價環境的實時變化，會失去轉化機遇，尤其在在搜索推廣競價激勵、市場競爭變化頻繁的局面下。系數設置無法最大化發揮系統動態調控出價的能力，從而錯失轉化機遇。因此近五年來，國內外其他搜索推廣主流平臺均陸續已淘汰了系數控制的eCPC競價模式，直接基于點擊出價，進行動態的小幅度出價調整，優化轉化獲客能力。在2021年底上線的營銷托管能力，即采用了此種無系數模式，驗證了較好的效果。
基于以上背景，本次出價策略升級將“點擊出價系數控制”升級為無系數控制的【增強模式】：
增強模式是點擊出價的智能強化版, 適用于轉化數據較為稀疏，直接使用轉化出價難以達到成本平穩的場景。系統基于全鏈路轉化數據，動態調整點擊出價，在整體轉化成本平穩情況下，增加您的實際獲客。建議將推廣業務類似、轉化目標相同、期望轉化成本近似的計劃合入為“增強模式”出價策略進行投放。
請注意：賬戶中已有的點擊出價系數控制策略（eCPC投放包）會保持穩定投放效果。若此前的eCPC投放包處于一階，依然會嚴格按照點擊出價投放。如此前的eCPC投放包已處于二階，系統會參考之前設置的出價系數，但同時也會依據實際的競價環境進行動態調整，投放效果會保持穩定。另外，如果之前點擊出價系數控制中使用了較高的最高出價系數，請關注出價策略的投放效果，如果觀察到流量下降，請及時提高出價、保持穩定的轉化量，可遵循“Q&A” 中的優化方式進行優化。
2.3.2原“目標轉化成本控制”名稱升級為“目標轉化成本”：
此出價模式是由廣告主和優化師設置目標轉化類型，并設定目標轉化出價和后續其他出價設置。本次升級僅為名稱變化，明確該模式的使用場景，降低理解難度，您的投放效果不會受到任何影響。建議將推廣業務類似、轉化目標相同、轉化成本考核一致的計劃合入一個“目標轉化成本”出價策略進行投放。
2.3.3 原“轉化最大化”名稱升級為“放量模式”（放量模式當前未推全）：
放量模式也通常被業界稱為“no bid”（無出價）模式，系統會在當前競爭環境下、盡可能充分利用全部預算、以最低成本獲得最大轉化量的自動出價策略。廣告消費=實際轉化成本*轉化量，廣告消費盡量接近您所設置的預算。即預算會被充分利用，來擴大您的轉化量。 適合投放預算上有嚴格限制、希望快速起量場景。建議將推廣業務類似、轉化目標相同、預期轉化成本接近的計劃合入為一個“放量模式”出價策略進行投放。本次升級僅為名稱變化，明確該模式的使用場景，降低理解難度，您的投放效果不會受到任何影響。
因搜索流量和競爭動態變化較快，放量模式能自動根據轉化數據動態出價，幫助客戶快速度過冷啟階段，動態探索流量洼地，在有限的預算下，盡可能地收獲更多轉化。
三種出價方式說明匯總如下：請依據實際的投放需求和場景，選擇適合的出價方式。
2.4其他說明：
“點擊出價系數控制”中“最高出價系數”設置下線涉及頁面說明：
2.4.1 下線時間及方式：2022年1月25日起，部分賬戶【增強模式】下不可見“最高出價系數”，春節后一周左右將正式全量下線“最高出價系數”設置。此期間如有賬戶報名參與，報名方式見本通知“
2.4.2 涉及頁面：
新建oCPC出價策略-增強模式時不再提供“最高出價系數”設置項
oCPC出價策略列表下線“最高出價系數”項：
優化中心下線“調整oCPC出價策略點擊出價系數獲取更多轉化”建議（原建議參考下圖）：
更多關于增強模式更多問題可以關注：出價模式--全流量上線
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