一、工作原理：
使用點擊出價，嚴格按照每個關鍵詞的設定出價進行競價，平均點擊成本不會超過點擊出價（不考慮其他時段，地區等溢價系數的情況下）。
二、優點：
可以較為嚴格的控制賬戶的平均點擊價格，可以根據賬戶轉化效果針對不同時段，地域、設備，設置不同的出價系數，精細化的控制各維度的出價比例，實現調整出價控制獲客成本的目的。
三、缺點：
因為關鍵詞的出價完全由人工控制，需要操作賬戶的優化師有比較豐富的經驗，對賬戶中的關鍵詞詞性與轉化意向有較為準確的判斷，才能對關鍵詞進行合理的出價與調整，在競爭激烈的行業中，效果主要依賴優化師的調整頻率與經驗，容易流失潛在客戶，尤其是面對行業旺季時，更凸顯搶量能力的不足。
畢竟是人工調整，不可能24小時隨時調整，而且出價高低的標準完全由優化師控制，優化師只能根據關鍵詞的詞性判斷需求強弱，如果遇到高意向用戶搜索了一個低意向的搜索詞，容易造成客戶的流失。
四、舉例：
一個做英語培訓的業務的賬戶，出價方式是人工出價（CPC），按照正常優化師的經驗，根據關鍵詞需求強弱進行出價，賬戶中針對【英語在線培訓機構】這類高意向的詞出高價，針對【英語】這樣的詞出低價，甚至不推廣這樣的詞，當真正的有需求且非常急切找培訓機構的用戶搜索【英語】的時候，賬戶的廣告無法匹配到這個用戶，自然就無法爭取到這個客戶了。
五、適用場景與優化重點：
日預算較少，且對點擊成本有嚴格要求的賬戶，且需要配備對行業以及業務非常熟悉，能洞察到用戶需求與購買意向的優化師。通過制定符合賬戶預算的出價策略，持續進行數據分析，結合時段，地區、設備等多維度的轉化成本，持續調整出價提升推廣效果。
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