一、目標轉化成本工作原理：
系統基于指定的目標轉化成本，自動競價，爭取符合成本預期的最大轉化量。
二、目標轉化成本優點：
雖然還是按點擊付費，但是給系統設置了一個目標轉化成本，系統幫賬戶找流量的時候，會根據預估轉化率作為判斷，一旦使用目標轉化成本出價后，系統就會一邊學習轉化數據，一邊根據產生轉化行為的用戶特征，對之后的流量進行【挑肥揀瘦】，圍繞著目標成本對每一次的用戶搜索行為進行【提價搶奪】或者【降低放過】，針對預估轉化率高的搜索用戶，不管用戶搜索的詞意向高還是意向低，都會提高出價提高廣告競爭力，針對預估轉化率低的搜索用戶，不管用戶搜索的詞意向高還是意向低，都會降低出價，盡量避免展現廣告，避免預算不必要的浪費。
三、目標轉化成本缺點：
賬戶平均點擊價格會上升，建立投放策略的前期，成本可能有所波動，需要拉長周期進行核算成本，需要轉化目標清晰可統計，如果投放的是自建站，需要回傳數據，幫助模型更好積累轉化模型。
四、目標轉化成本適用場景與優化重點：
適合日預算較多且日均轉化數據較為充分，對轉化成本有明確而嚴格的賬戶，只要成本合理，可以無上限預算。雖然現在已經沒有的第一階段，但是建立投放策略的前期，系統會一邊學習轉化行為，一邊進行放量嘗試，在此期間，盡量減少對賬戶定向環節的人為干預，才能讓模型盡快積累完整，并且成本波動的時候要拉長周期核算，不能因為某一天成本高就停止推廣或者刪除策略。
18681805085
微信號
評論