巨量搜索廣告投放教程

巨量搜索廣告投放教程

一、計劃搭建：

至少搭建6條計劃，搜索廣告不適合大量堆賬戶堆計劃，在投計劃不超過20條

二、投放目標：建議選轉化量

三、計費方式：建議選oCPM(賠付門檻低)智選流量：拓量效果好，可部分計劃開啟

四、用戶定向：建議不要加過多定向，除非客戶的業務有強定向需求，比如地域定向出價：投放初期出價稍高于考核出價，有利于起量

五、關鍵詞定向：

每條計劃至少100個關鍵詞

建議優先使用系統推薦詞包!!更契合抖音&頭條用戶的搜素習慣;

六、匹配方式：建議前期先選廣泛匹配，等起量后核心業務詞可嘗試用短語匹配

搜索因是精準流量，大盤競爭強度高于信息流，出價建議高于信息流10%-20%

七、創意素材：

每條計劃至少配置3條創意，2個視頻素材和1個圖文素材

八、創意方式：選擇自定義創意

九、創意類型：直接復用在信息流上表現好的素材更容易起量提升CTR&相關性的工具:標題推薦工具，相關性檢測工具

十、標題：標題一定要包含品牌詞與核心業務詞，搜索具有用戶意圖的強表征，標題不可過軟

十一、空耗無轉化的計劃處理：

對于一整天下來空耗的計劃，第二天早上查看該計劃搜索詞報告是否有不相關的詞可加為否詞。且查看搜索詞是否與該計劃購買的核心詞一致;

如核心詞一致加了否詞半天左右還是無轉化，可關停此計劃。

十二、超成本計劃的當天處理:

中午之前超成本可以先不動計劃，到下午觀察分時成本是否呈下降趨勢，若是可以等到晚上好的時段可逐漸拉回來；

若到下午成本持續走高，可降價5%-10%，再觀察分時成本是否下降；

若一整天下來成本成本超出1.5倍以內，可暫停投放；如消耗較好，也可第二天添加否詞持續投放，若仍然超成本可查看case排查流程排查，關停此計劃，上新計劃投放。