競價員常常會遇到一個問題：賬戶、預算、網站都沒有做任何調整，但是轉化效果明顯下降，原本一天能有十幾個轉化，現在一天只有兩三個。
這種就叫做競價賬戶效果時好時壞，賬戶不是一直很差，也不是一直好，效果忽高忽低，可能你明面上看到的賬戶、預算、網站都沒有變化，但實際上，賬戶還是出現了一些細微的變化，比如提前下線、點擊率下降、pc移動消費占比、時段消費變化，這些都和流量波動有關系。
那么是什么原因導致的競價賬戶效果時好時壞呢？
競價賬戶效果時好時壞的原因
第一：惡意點擊
惡意點擊造成的“偽”點擊與真實用戶的點擊看起來沒有什么區別，但是惡意點擊一般沒有什么對話，而且一些比較隱蔽的惡意點擊可以做到在不同時段、不同ip、不同關鍵詞、不同的停留時間進行點擊，讓人很難分辨。
對此，競價專員可以從兩方面去排除：
在發現競價賬戶效果時好時壞，流量不穩定后，分析是不是有關鍵詞的點擊率明顯上升，轉化效果卻下降，也就是說這些關鍵詞的點擊成本上升，但是沒有轉化。
另一方面，出現1分鐘停留的現象。即從用戶進入離開只有1分鐘,這種進入的流量多發生在PC端且不好屏蔽,只能是調整關鍵詞出價，優化匹配方式，以控制無效點擊。
第二：流量波動
SEM競價推廣是個動態變化的過程， 賬戶不僅受內部行為的影響，外部變動也會影響流量表現。比如百度競價平臺測試展現樣式、質量得分上升或下降、競爭對手調整關鍵詞出價等因素都會產生流量波動。
這種流量波動可能會導致原有對話的核心關鍵詞無點擊，無轉化的關鍵詞點擊率上升,進而造成流量波動。
針對競價賬戶效果時好時壞的情況，競價專員可以通過關鍵詞轉化效果的數據有針對性地做出優化，但前提是之前有轉化效果的監控數據。然后競價專員根據轉化數據,將流量下降的關鍵詞通過優化措施彌補過來，具體包括調整出價、撰寫優化創意等。
具體來說,競價專員要對流量有深度分析，找出不穩定的來源，以更好地開展SEM競價推廣活動。
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