智能匹配是什么意思？什么是智能匹配手動圈詞？

智能匹配是什么意思？什么是智能匹配手動圈詞？

先說什么是智能匹配：

概念：廣告主提交的關鍵詞，會被系統智能識別并匹配出搜索意圖相關的用戶搜索詞。

概念解析：為最寬泛的一種匹配方式，智能匹配的擴展能力更強，字面耦合度最為寬泛——搜索意圖相關，即有可能字面不相關。

初期，更建議搜索OCPC二階賬戶選擇智能匹配使用。Q4中下旬，隨著新定向產品的更多功能上線，智能匹配更豐富的使用場景將逐個呈現。

再講一下智能匹配-核心詞（智能匹配手動圈詞）

概念：廣告主可以在新提交的關鍵詞上主動圈出核心詞，該核心詞及核心詞的同義變體會被包含在用戶搜索詞中，而關鍵詞中除了核心詞以外的部分則會以智能匹配的方式找出語義及意圖相關的搜索詞。

概念解析：智能匹配是比短語匹配覆蓋流量范圍更大的一種匹配方式。很多廣告主將其類比為過去的短語核心或廣泛匹配，但又有不同——不同點即在于核心詞的表達上。過去，很多客戶將“短語核心”稱為小廣泛。

可以看出廣告主對短語核心的擴展范圍相對是沒有把控手段和邊界概念的，客戶擔心匹配出太多不相關的流量，但賬戶否詞數量有限，無法窮舉攔截。

核心詞的出現很好的滿足了廣告主在短語匹配之外，既要拓量又要表達的訴求。

智能匹配-核心詞的使用意圖就是為了使用相對寬泛的觸發覆蓋更多流量，出低價。擴展出來的搜索詞既要滿足不偏離中心主旨，又要具備優秀的覆蓋能力。具體操作中，我們建議核心詞圈短詞。

同一個關鍵詞，設置智能匹配-核心詞，圈定不同核心詞，核心詞圈定{慢性咽炎}相較于圈定{咽炎}擴量能力差異巨大。智能匹配核心詞這種匹配形式，將關鍵詞與搜索詞的耦合度進一步寬泛，建議出價低于短語，從而穩定賬戶成本。

如果因為核心詞圈定過長導致擴量能力降低，同時出價也低，那這批關鍵詞無法完成賬戶需要的投放目標，使推廣目標不如預期。

由于廣告主僅可以在新提交的關鍵詞上主動圈定核心詞，所以舊匹配切換到新匹配時，原短語匹配核心包含的關鍵詞，將統一通過系統識別的方式切換為智能匹配核心詞模式。除業務端外，現在也支持使用推廣助手(editor)完成關鍵詞的匹配操作。

根據定向與搜索詞的耦合度，將新匹配的3+1種模式這樣排序(從緊密度來排序)

精確匹配>短語匹配>智能匹配-核心詞>智能匹配

廣告主依然可以遵照“緊密出高價、寬泛出低價”的原則，對關鍵詞進行出價表達。

順便解析下其他兩種關鍵詞匹配方式：精確匹配和短語匹配

『精確匹配』-當用戶的搜索詞與廣告主提交的關鍵詞或關鍵詞的同義變體一致時，搜索廣告將被觸發。

解析：精確匹配是客戶最為關注的核心重要方式，為保障投放效果，優化師會對精確匹配關鍵詞出高價；同時通過控制搜索詞與關鍵詞字面的完全一致性，來實現控制投放，控制成本的目的；并且可以通過定期查看搜索詞報告，適時添加新的搜索詞為關鍵詞。

在常見的操作方式背后，搜索的表達具有豐富的動態變化；中文表達的豐富多變，手機輸入習慣的差異，會使搜索引擎每天產生15%的新增搜索詞，相應也會存在一批搜索詞消逝。

搜索引擎具有理解和追蹤緊密同義內容的功能, 可以將優化師從繁瑣工作中解放出來，又不錯過高價值的潛在客戶——同義變體由此產生。

『短語匹配』-用戶的搜索詞中包含廣告主提交的關鍵詞或關鍵詞的同義變體，或是在意思一致的前提下，用戶的搜索詞與廣告主提交的關鍵詞之間形成前中后的插入或變換順序的形式，搜索廣告將被觸發。

解析：讓我們通過一個示例感受下新匹配中精確匹配與短語匹配的差異。

對于關鍵詞匹配方式的要點總結

（1）眾多搜索詞中，沒有一個搜索詞與關鍵詞字面一致。嚴格要求字面一致的精確匹配，會造成高價值搜索詞流失。

（2）將關鍵詞設置為短語匹配，會被更多搜索詞觸發，其中可能包含高價值搜索詞，但短語匹配不能取代精確匹配的使用。

（3）精確匹配出高價，短語匹配相對低價，是精細化投放的正確打開方式。
智能匹配-核心詞

『智能匹配-核心詞』-廣告主可以在新提交的關鍵詞上主動圈出核心詞，該核心詞及核心詞的同義變體會被包含在用戶搜索詞中，其他部分將會根據語義及意圖相關性智能匹配用戶搜索詞。

解析：智能匹配是比短語匹配覆蓋流量更大的一種匹配方式，很多人將其類比為過去的短語核心或廣泛匹配，但又有不同——核心詞的表達。

很多人將『短語核心』稱為”小廣泛”，可以看出對短語核心的擴展范圍相對是沒有把控手段和邊界概念的，優化師擔心匹配出太多不相關的流量，但賬戶否詞數量有限，又無法窮舉攔截；核心詞的出現剛好可以在短語匹配之外，滿足既要拓量又要表達的訴求。

『智能匹配-核心詞』的使用意圖就是為了使用相對寬泛的觸發，覆蓋更多流量，出低價。擴展出來的搜索詞既要不偏離中心主旨，又要具備廣泛的覆蓋能力。

具體投放中，建議圈短詞做為核心詞；

出價低于短語匹配，從而穩定賬戶成本；

在匹配方式升級后，大家僅可對新提交的關鍵詞手動圈定核心詞，所以舊匹配切換到新匹配時，原短語匹配核心包含的關鍵詞，將統一通過系統識別的方式切換為智能匹配核心詞模式。除一站式投放平臺外，同步支持推廣助手（Editor）完成關鍵詞的匹配操作。
智能匹配

『智能匹配』-系統智能識別用戶的搜索詞，當廣告主提交的關鍵詞與用戶搜索詞搜索意圖相關時，搜索廣告將被觸發。

解析：智能匹配是最寬泛的一種匹配方式，智能匹配的擴展能力更強，字面耦合度最為寬泛——搜索意圖相關，即可能字面不相關；建議進入搜索oCPC二階賬戶選擇智能匹配。