百度信息流eCPC出價模式下線
一、背景：
百度信息流推廣平臺上線之初，支持客戶使用eCPC模式投放（即，當在選擇“優化目標”為“轉化”時，再次選擇出價模式為”點擊出價“）。ecpc做為ocpc的輔助出價方式上線，在早年信息流平臺oCPX能力尚不穩定的情況下，以點擊出價輔助方式對成本進行輕微調控。隨著近年來信息流ocpx出價的成熟，使用eCPC模式的客戶已經非常稀少，oCPX能夠滿足客戶快速冷啟、成本穩定的要求。因此信息流eCPC的存在對客戶投放已無幫助，反而增加了客戶的操作和理解復雜性。
基于以上背景，為減低客戶使用門檻、簡化操作流程，同時保證每個客戶都能受益于信息流轉化出價冷啟策略的優化效果，本次信息流推廣進行如下功能升級：不再支持新增單元使用eCPC出價模式。投放平臺的管理、數據報告等功能相應升級。
本次升級為新建投放流程的簡化， 原使用eCPC出價模式的單元，投放效果暫時不會受到任何影響。存量ecpc單元在2022年5月26日起停止廣告展現，7.8日起系統將清理刪除存量單元物料。詳見下述具體功能和建議說明。
二、下線詳細方案：
1、產品入口：
a）計劃層級：營銷目標——網站鏈接 （僅網站鏈接提供了eCPC投放）
b）單元層級：投放出價——付費模式oCPC——普通落地頁——基木魚落地頁——出價模式
2、平臺變化點：
a）下線eCPC出價模式，即下線【優化目標】為【轉化】下的【出價模式】選項。
b）下線前后demo對比：
三、下線節奏&存量處理方案：
1、新建單元不再支持ecpc出價模式
5月19日起，信息流推廣投放平臺、百度營銷客戶端、百度營銷API不再支持新建/編輯ecpc單元
2、存量ecpc單元不再支持廣告展現
5月26日起一周內，存量ecpc單元觸發停止，不在支持廣告展現，即信息流推廣投放平臺、百度營銷客戶端、百度營銷API內存量ecpc單元無投放效用
3、物料清理下線
7月8日起，管理列表投放物料清理下線，系統將刪除ecpc單元物料，同時百度營銷API不再支持物料新增修改
4、數據報告
ecpc出價模式下的相關數據，會隨著投放能力下線不再體現在數據報告內，此次升級對報告字段無影響
四、QA
Q1：5.19日起停止新增單元，5.26起停止存量單元觸發，7.8日起系統刪除存量單元及物料，在此期間賬戶應該做什么操作？
A1：客戶可以主動刪除ecpc投放單元及物料，嘗試進行ocpx投放
Q2：下線期間刪除在投單元是否會對ocpc模型有影響？
A2：不會影響，5月26日起ecpc單元會停止觸發。刪除ecpc單元可減少賬戶基建冗余，提升賬戶健康度
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