6月已經過去一大半了，2020年也過了一半了，618完全不受疫情影響感覺比去年還厲害，阿里巴巴直接6000多萬，jd3000多萬，感覺比雙十一還厲害，身為家居裝修行業的運營們，面對競爭和投放指標的壓力，怎么運籌帷幄？有沒有現成的營銷秘籍，能幫助大家充分展現自身優勢，并實現低成本獲客？
本期，小編就帶來了家居裝修行業素材進階篇——“落地頁的優化秘籍”，幫助大家搞定落地頁，明確賣點與優勢，吸引更多關注，讓客資成本一降到底。
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落地頁優化要點+實操案例
先奉上優化秘籍里最核心的三大要點：
NO.1 頁面控制在3-4屏左右
NO.2 報價類主題客資成本相對更低
NO.3 表單的表述要打消用戶顧慮
下面，小編將通過一個住宅家具的實操案例，來告訴大家掌握三大要點所帶來的非凡效果。
該案例原版落地頁，主推新店開業主題，客資成本高于大盤值；第一輪優化，主題不變，將頁面篇幅縮短了近1/3，成本降了50%；第二輪優化，主題更換成報價類，成本又較第一輪降低50%。詳情如下：
原版落地頁：
① 篇幅：整體內容較多，頁面篇幅超過5屏；
② 主題：以新店開業的活動為主題展開；
③ 表單：引導領取活動優惠。
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第一輪優化：
主題和表單內容不變，唯獨縮減了篇幅，成本降了50%。
① 篇幅：將“業主真實點評”版塊后面內容全部刪掉，頁面縮短至4屏；
② 主題：主題不變，依舊圍繞新店開業活動展開；
③ 表單：表單設置不變，引導領取活動優惠。
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第二輪優化：
主題變更為報價類，篇幅更短，表單通過報價引導，成本相比第一輪優化，降低50%。
① 篇幅：內容根據主題適當增刪，頁面長度保持至3屏；
② 主題：開業活動主題變為報價主題；
③ 表單：根據主題變為報價形式，按鈕增加“免費”，打消用戶的付費顧慮。
上下滑動，查看案例落地頁
以上住宅家具的案例有力地驗證了 落地頁縮短篇幅、報價類主題及打消顧慮的表單描述更能贏取消費者的青睞。當然，這三大要點同樣在裝修設計、家裝建材、五金電工等行業經受住了數據的考驗（下文有案例展示）。
掌握這三大要點，落地頁的吸引力將直線上升。不過，僅靠這三大絕技打天下，還不夠，文案、設計等基本功也必須扎實，才能穩操勝券。為此，小編結合豐富的經驗和實例，總結了一套完整的落地頁優化秘籍，下面，傾囊相授。
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家居裝修行業落地頁優化指南
1、頁面宜短小精悍
篇幅建議3-4屏，盡量不要超過5屏。頁面過長內容過多，用戶閱讀時間和信息接收有限，易流失用戶。
裝修設計優秀案例——3屏
家居建材優秀案例——4屏
2、按需選擇推廣主題
活動期間，可選擇活動型落地頁，表單引導用戶領取優惠；如客資成本過高，可再新建報價主題落地頁，進行推廣。
3、設計要為內容服務
1）設計與主題相結合
① 活動主題落地頁，使用熱烈的暖色調風格（如紅色、黃色、金色），更能營造促銷氛圍，帶動用戶興奮情緒；
② 非活動主題落地頁，風格不限。建議設計簡單直接，無須增加過多裝飾，多搭配場景圖，文字主次分明。
2）用互動形式營造氛圍
通過一些動態的設計形式，讓用戶瀏覽頁面時被代入其中，內心欲望也更容易被激發出來。
① 表單上增加跑馬燈，通過價格變動刺激用戶的報價欲望。
裝修設計案例
② 輪播形式動態展示大圖，既能縮減整體頁面篇幅，也能營造代入感，激發欲望。
五金電工案例
4、文案精簡且突出利益點
1）文案精簡
勿大篇幅堆砌內容，段落最長不超過60字。
2）突出給用戶帶來的利益
活動類文案，可突出優惠單價、優惠套餐、降價力度、優惠券、免費門票等價格類利益點；非活動類文案，可突出施工后效果、工廠價、免費報價（量房/設計）等其他利益點。
以上就是本期給大家帶來的家居裝修行業落地頁素材優化案例！
有時候很不起眼的一個小環節，能夠給你帶來驚喜，在出現問題時候很容易忽略的小環節，運營沒篩出來，會導致賬戶消耗結果與制定的目標不匹配，頭大的一直在找問題，有的小伙伴甚至沒有頭緒的調整賬戶，看到什么調什么，結果就可想而知了，越調越高，最后離職。素材優化做得好，廣告成本穩步降，跑量大，效果佳，祝愿大家抓住年中營銷好時節，大顯身手，收獲更多訂單。
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