巨量引擎廣告投放平臺為大家提供三種競價策略：常規投放、放量投放（也稱自動出價）、最大轉化投放（也稱Nobid）。
系統會根據您選擇的競價策略幫助您參與競價，以期達到您表達的成本或者預算消耗目標。
最大轉化投放（Nobid）
盡可能消耗完全部預算，同時獲得最多的轉化數。
系統會結合計劃自身屬性以及大盤競價環境，以盡可能低的出價幫助廣告主在排期結束時花完預算，同時獲得最多的轉化數。
使用場景
1、有明確希望達成的預算花費目標。
2、想發揮預算的最大成效。
3、希望獲得快速的素材效果驗證。
4、希望通過少量的計劃達成投放預期。
請注意
1、轉化成本會受預算的調整而產生波動，請控制預算上調幅度。
2、由于競價環境的變化，天與天的轉化成本可能會產生波動。
3、建議您定期補充新的素材，避免由于素材衰退導致成本上漲。
產品手冊
更多信息見：最大轉化投放（Nobid)產品手冊
白名單使用方式
提報adv（廣告主賬戶）即可，成功后投放后臺會更新界面，創建計劃時可在「預算與出價」模塊選擇常規投放、放量投放（原自動出價）、最大轉化投放（原Nobid）。
1、「最大轉化投放（Nobid）賬戶白名單」：僅在營銷鏈路為“用戶意向”、“行動轉化”下支持，僅在新版推廣目的下生效，白名單維度為賬戶，具體咨詢對接同學；
2、所以：門店、電商店鋪、商品目錄、商品、垂直化由于沒有升級新推廣目的，所以不生效「最大轉化投放（Nobid）賬戶白名單」，這部分如有需求仍走計劃id（注意：需要提報自動出價計劃）的白名單方式：「Nobid計劃策略白名單」，具體咨詢對接同學。
常規投放
控制平均轉化成本穩定在「目標轉化出價」附近。
系統會根據計劃的平均轉化成本（包括已回傳轉化數以及預估接下來會回傳的轉化數）進行實時的出價調整，使（計劃維度的自然日）平均轉化成本穩定在「目標轉化出價」附近。
1、穩定成本
（1）投放速度-加速（原優先跑量）：系統不會主動控制消耗速度，對于所有滿足成本預期的流量應拿盡拿；
（2）投放速度-勻速（原均衡投放）：系統會主動控制全天的消耗速度盡量均勻，避免轉化產生的過于集中；
2、控制成本上限：系統會主動控制全天的消耗速度盡量均勻，同時盡可能保障轉化成本不超過廣告主設置的「目標轉化出價」。
使用場景
1、對轉化成本有明確預期，且要求成本相對穩定。
2、對于預算的花費沒有明確要求。
請注意
1、轉化成本仍然可能會高于或者低于「目標轉化出價」，且每日的消耗可能會出現一定波動。
2、「常規投放」會在自然天維度優化全天轉化成本。如起投階段成本偏高，系統會在后續時間里調整系統出價使得全天成本接近「目標轉化出價」。建議您盡量保持連續投放，不因短時的成本波動中斷投放過程。另外，在觀察實時成本時，建議您關注預估轉化數。
放量投放（自動出價）
接受成本上浮，同時換取更多的跑量（轉化數）。
系統會實時根據預算消耗完成率情況，自動調整目標成本上限。當預算完成率低時，上調目標成本上限，爭取跑量；當設置的預算變小時，下調目標成本上限，降低成本。
使用場景
1、有相對明確的轉化成本目標。
2、愿意通過轉化成本上浮來盡可能實現更多的花費。
請注意
1、「放量投放」很可能會超出您設置的「目標轉化出價」，而且無法保證預算花費完成。
2、預算設置較大時，轉換成本可能會超出「目標轉化出價」較多。
計費方式概述
主要計費方式
?oCPM：Optimized CPM，以優化轉化為目標，按轉化目標出價，按展示計費
?oCPC：Optimized CPC，以優化轉化為目標，按轉化目標出價，按點擊計費
?CPM：Cost Per Mille（每千次曝光的花費），按展示出價，按展示計費
?CPC：Cost Per Click（每次點擊的花費），按點擊出價，按點擊計費
為何要進行廣告競價？
在廣告進行投放時，廣告主創建的廣告會通過定向表達自己的目標受眾，平臺會對滿足目標設置的廣告開放競價窗口，使廣告能夠公平競爭獲得曝光。
您的競爭對手是誰？
如果多條廣告的目標受眾設置和某個用戶群體相匹配，那這多條廣告則互為競爭對手。
【舉例】：如A廣告定向設置了性別女、年齡24-30，B廣告的目標受眾也為性別女、年齡18-30；在對年齡25歲、性別女的用戶群體競爭時，A廣告和B廣告則互為競爭對手。
競價勝出規則是什么？
為了使用戶能夠有更好的體驗，廣告主實現價值最大化，綜合價值最高的廣告會最終勝出，綜合價值包括以下三個部分：
?競價：廣告主的出價，也就是廣告主為達成一次目標行為愿意花費的金額
?預估曝光轉化率：點擊率和轉化率的乘積（ctr*cvr），預估受眾對于這只廣告發生轉化的概率
?廣告質量：通過用戶反饋以及其他相關指標衡量廣告質量，從用戶視角反映了該廣告的效果
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