一象限：點擊率高，轉化率高，滿意的消費者。
擴大優質流量，提升廣告點擊率CTR。
1、優化創意，保留高CTR創意，優化低CTR創意；
2、拓展出同類關鍵詞，找出同類詞的共性進行拓展，如包含某詞根的詞，另外就是分析搜索詞報告，添加價值高的搜索詞為關鍵詞。
二、象限：轉化率高，點擊率低，糟糕的廣告。
可以簡單理解為很少人點擊廣告，但是點擊廣告的人中，有不少人產生了咨詢。說明廣告信息傳播準確，網站層級也不會有多大問題，主要問題應該是出現在廣告投放層級，例如排名不好或創意不夠吸引人。
優化方向：提升CTR。
1、優化排名，提高出價；
2、優化創意，保持一定的吸引力。
三、象限：轉化率低，點擊率低，不精準人群。
可以簡單理解為很少人點廣告，就算點了廣告，也很少人咨詢。說明廣告沒有很好的展現到目標人群面前，或者廣告創意吸引力不夠。另外在網站層級也可能出現問題。
1、提詞方向，查看搜索詞與業務的匹配度；
2、創意問題，創意是否寫得太平淡了，及時優化創意；
3、檢查匹配方式，是否過于寬泛，匹配到了不相關流量；
4、著陸頁建設，著陸頁與廣告的相關性提高，著陸頁建設突出賣點痛點；
5、也有可能排名問題，廣告若排在靠后的一個不顯眼的角落，甚至第二第三頁了，展現和點擊都會很少。
在流量低的前提下，我們重點應先從以上5個方向優化。
四、象限：點擊率高，轉化率差，失望的消費者。
可以簡單理解為點擊廣告的人很多，但都不產生咨詢。說明可能是廣告創意夸大誘導網民點擊；另外，轉化率差的矛盾應該指向網站和產品（服務）本身，例如網站打開速度慢，著陸頁建設差，自身產品毫無優勢等。
四象限優化方向：
1、賬戶層面：
1）創意描述如果過于夸大其實要注意撰寫先要把握準確再考慮吸引；
2）選詞方向如果有背離業務方向太多，例如提交了人群詞，要注意克制；
3）匹配方式，通過搜索詞報告分析匹配方式是否過于寬泛，可以通過否定詞和調整匹配方式優化。
2、網站層面：
1）著陸頁制作保證吸引力，有突出賣點，循序漸進的引導；
2）網站打開速度檢查南北網絡打開速度，有時候網站空間服務器問題，導致南方北方的打開速度差距巨大，會影響訪客瀏覽，建議3S內打開；
3）轉化流程的優化，切忌路徑過長、表單元素太多等，不同業務特點沒有絕對的參考，建議AB測試；
4）結合百度統計實時訪客，IP、識別碼、跳出率、訪問深度、訪客停留時間來綜合判斷點擊是否為惡意點擊。發現惡意點擊可借助商盾策略屏蔽。
5）最后看自身產品的各要素是否占據市場優勢地位，自身營銷活動促銷方式是否在同行中占據優勢地位，這個很能影響轉化，隨時分析競爭對手，不能停下。
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